黑五成移動電商轉折：沃爾瑪60%訂單來自手機

來源:電商在線 2016-11-28 17:35 http://www.xbkwei.com/

　　《華爾街日報》報道稱，剛剛過去的感恩節周末已成為移動電商的轉折點。

　　根據該報道，亞馬遜表示，今年“黑色星期五”移動端的銷售額超過了去年的“網購星期一”和“黑色星期五”，以及今年的感恩節成為了該網站移動端銷售額最大的一天。整體來看，今年“黑色星期五”的訂單量也要比往年更強勁。

　　全球最大零售商沃爾瑪表示，60%的“黑色星期五”電商訂單來自移動設備，高于去年的50%。根據Adobe的報告，手機占 “黑色星期五”網站總流量的55%，以及營收的36%，高于2015年的33%和2014年的26%。

　　從網站起家的男士服裝零售商Bonobos首席運營和財務官安東尼奧·涅夫斯（Antonio Nieves）表示：“這個周末，許多人在外出旅游，因此只能使用手機。”他表示，今年感恩節移動電商的增長要超過預期。而在感恩節的環境下，打開筆記本購物會被認為不合時宜。

　　根據往年經驗，“黑色星期五”的銷售有可能與整個購物季的情況出現偏離，尤其考慮到越來越多消費者在感恩節這周前后購物。

　　有跡象表明，今年實體零售商正在加強電商業務。根據價格數據服務Boomerang Commerce的數據，從商品選擇和價格來看，沃爾瑪網站Walmart.com與亞馬遜相比正更具競爭力。

　　根據Boomerang的數據，沃爾瑪網站提供了亞馬遜最熱門玩具的66%，高于去年的46%。沃爾瑪今年9月收購的Jet.com也比去年提供了更多可以與亞馬遜對標的熱門玩具。而相對于塔吉特和玩具反斗城等其他零售商，這兩家網站提供的玩具價格也更可能低于亞馬遜。

　　Boomerang CEO古魯·哈里哈蘭（Guru Hariharan）表示，這表明沃爾瑪“將會是今年假日季非常重要的電商參與者”。目前，沃爾瑪是美國第二大電商網站，流量僅次于亞馬遜。

　　不過普華永道零售業分析師史蒂夫·巴爾（Steve Barr）表示，隨著假日季的推廣和購物趨勢成為新常態，零售商的利潤率可能會面臨壓力，因為在線訂單的成本要比店內訂單更高。

責任編輯：蘇仕穎

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