昨日，在阿里巴巴集團2015年全球化雙11啟動發布會現場，出任阿里巴巴總裁并全面負責全球化事務的邁克埃文斯（Michael Evans，花名白求恩）首度公開亮相，并第一次對外全面闡釋阿里巴巴集團全球化戰略：在未來十年甚至二十年，阿里巴巴集團將基于“服務全球20億消費者和一千萬中小企業”這一全球化目標，最終實現全球消費者和商家的有效連接。

阿里巴巴總裁邁克埃文斯

　　埃文斯在談及2015年全球化雙11時表示，目前包括寶潔、雅思蘭黛、聯合利華、蘋果等電子類品牌，zara等服裝零售品牌，梅西百貨、麥德龍、日本花王等5000多個歐美各國零售品牌集體亮相，同時將有效覆蓋200多個國家和地區的全球消費者，中國商品可以為全球消費者更快捷便利地購買。除此之外，阿里巴巴還跟美國ATO、新西蘭貿發局、智利車厘子協會等世界各國百大生鮮協會達成合作，美國太平洋西北車厘子、華盛頓州蘋果、加利福尼亞紅酒、加拿大的龍蝦和鱈魚、愛爾蘭海鮮、智利的藍莓和帝王蟹、墨西哥的鱷梨、美國螯蝦、新西蘭的牡蠣和獼猴桃、西班牙的橙子、越南的火龍果將在今年雙11和中國消費者見面。

　　埃文斯還表示，從2015年開始，全球化雙11將把全世界最好的進口商品帶給中國消費者，同時把中國好商品帶給全球消費者，這正是基于阿里全球化一句話總結“全世界最好的帶到中國來、把中國最好的帶給世界。”

　　圍繞這一戰略目標達成的共識，目前阿里對全球化戰略梳理主要有三大板塊：全球出口、全球進口以及可自由連接的全球基礎商業設施。全球出口即實現跨境貿易第一步是把中國商家與全球買家連接起來，這是我們平臺已經在做并且每天在做的。全球進口即拓展進口業務，使全球大中小各規模類型的企業都能過通過阿里巴巴平臺賣進中國來。阿里一直與海外品牌和各國政府、商業組織保持密切合作，致力于重塑全新的全球商業生態。連接全球即從長期來看，我們計劃為全球商業搭建新的基礎設施生態，讓全球20億消費者和一千萬中小賣家實現自由連接。

　　據了解，目前阿里巴巴已經開始著手在美英德意等歐美國家設立更多辦公室，來更有效的服務關鍵國家市場以及該國零售品牌。目前已擴建倫敦辦公室，在意大利、法國和德國則設立了辦公室。在當地設立辦公室，我們就可以在關鍵市場更快速搭建基礎設施建設，來更好的服務海外商家，讓他們也享受到亞洲商家們在享受的物流、支付、云計算、大數據等方面的服務。而基于未來商業的基礎設施建設的全球化戰略，阿里巴巴注定能開啟一場新的商業革命，“當然這是一個遠大的計劃，我們才剛剛開始，但潛力無限，這非常值得期待”。

　　埃文斯在現場還透露，阿里巴巴正在與世界各國在國家層面深度合作，作為全球化戰略重要合作伙伴，主要幫助當地國中小企業通過阿里巴巴出口商品到中國。目前阿里巴巴已經跟美國在內的12個國家達成合作，通過成立國家館來引進各國特色商品。目前在重點推進與美國、加拿大、墨西哥等重點美洲地區，英法意西瑞比等歐洲國家，澳大利亞、哥倫比亞等全球更廣泛地區國家的合作。“非常高興今天見證39個國家使節、近50個海外零售代表一起見證并啟動阿里巴巴集團全球化雙11。”

　　經過16年發展，目前阿里零售平臺銷售額目前占到中國整體零售額的9%，中國的中產階層規模正在爆炸性增長，未來十年這一群體的人數將達到5億，預計到2020年中國將會成為世界上最大的跨境電商市場。“我們相信中國50％消費會發生在線上，對于阿里巴巴來說，這是非常難得的機遇，同時我們又非常榮幸有能力引領這一變革。”埃文斯表示。

　　埃文斯直言，實現全球范圍內自由買賣，這在十年前還是不可想象的，那時候只有跨國企業才有足夠的資源和基礎設施支撐全球售賣商品。今天整個世界已經發生了翻天覆地的變化，互聯網尤其是移動互聯網引發了全球經濟巨變，中國也在從出口型經濟向消費型經濟轉變，同時還在帶動并引領整個全球市場。阿里巴巴一直是一家充滿想像力的公司，一直推動通過利用技術、大數據來幫助實現“全世界品牌都能服務中國消費者、幫助中國制造走向全世界”。

　　埃文斯在總結演講中提及，在過去十年里，阿里巴巴一直用在多大程度上改變了中國來衡量自己的成功，在未來十年，這個標準將會是在多大程度上改變了世界。當然，達成這一目標，需要與所有合作伙伴一起努力，共同服務好全球消費者。

　　以下是邁克埃文斯現場演講實錄：

　　謝謝張勇，非常感謝各位嘉賓的到來，非常感謝大家能夠來到阿里巴巴。我非常高興下午來到這里，在今天的“雙11”啟動儀式上和大家分享一下我們的國際化戰略，尤其是怎樣實現這一戰略。

　　剛才大家聽到張勇說，全球化是我們至關重要的戰略。我們的目標非常清楚，在接下來的十年，我們將幫助數千萬的企業，幫助數千萬的商家和數億消費者。我們怎樣能做到這一點呢？我們將利用我們的平臺，幫助全世界的商品賣到中國，幫助中國的商品賣到全世界，最終將世界的所有消費者和企業連接到一起，讓天下沒有難做的生意。這是我們全球化的戰略。

　　十年前，實現這一個目標是根本不可能的。在過去，在只有跨國企業才有足夠的資源將自己的產品賣向全世界，而且大多數的消費者根本無法接觸到全球所有的產品。在過去十年發生了很多改變，我們看到了互聯網的力量在不斷增長，將所有人和他們的夢想連接起來。我們也看到各國的消費者和商家希望能夠將產品賣向對方，將產品買入自己的手中，我們也看到中國已經開始轉變成為一個消費大國。

　　我們也看到現在中國消費者越來越大的影響力，他們的生活方式發生了變化，我們也可以看到他們現在對于優質產品的需求越來越大。現在阿里巴巴希望乘風破浪，將這些資源幫助數以百萬計的企業，我們現在希望將這種成熟的經驗和模式帶到全世界。

　　我們的國際化戰略有重要的兩個部分：我們現在在做什么，我們未來會做什么？

　　今天在阿里巴巴，我們打開了一個大門，讓所有消費者都能夠買到國際產品，讓全球商家都能夠將產品賣向中國。這個平臺已經發展了很久，那么在未來，阿里巴巴將致力于全球的商業基礎建設，讓全球的商家和消費者不管在哪里，都能夠聯系起來。這個戰略是至關重要的，對于阿里巴巴來說，要成為一家真正的全球公司。

　　我非常高興能夠加入阿里巴巴，我剛才和馬云和蔡崇信都進行了很好的會面。我認為阿里巴巴的全球化潛力是非常大的，對于消費者、對于全球的商業來說都是不可限量的。我想給大家講一講我們現在所做的一些事情。現在阿里巴巴已經讓中國的企業將自己的產品賣向全世界，幾乎每個國家都能夠在我們平臺上買到中國的產品。我們也學到了很多，看哪些地方最需要中國的產品。比如服裝，幾乎在每個地區都非常受歡迎；在英國和美國，電子產品非常受歡迎；在俄羅斯，珠寶和電子產品非常受歡迎；園藝產品，還有裝修產品在澳大利亞非常受歡迎；在巴西，人們非常喜歡女裝、消費者電子產品，還有體育產品、戶外用品；在智利，受歡迎的商品包括服裝、電子產品、手機，還有兒童用品。

　　我們將繼續保持這樣的跨境出口增長。我剛才已經說過了，阿里巴巴也是一個平臺，讓全球的企業和品牌都能夠將自己的產品賣給消費者。剛才張勇已經講到了，我們現在的消費群有多么大，這個渠道是我們的一個支柱，全球化的支柱。

　　現在大家知道，中國的中產階級日益壯大，在接下來的十年當中，數量可能會達到五億，現在是三億左右。根據我們的大數據，我們知道這些中產階級想買到高品質的進口商品。那么在2020年，中國預計會成為全球最大的跨境電商市場，這將會給我們打開巨大的機遇大門，讓我們聯系到全球各地。現在阿里巴巴成為了全球名牌產品的消費產地，在這個平臺上，我們非常了解中國的消費者，我們有非常大的消費者群，而且我們在中國的電商市場是一個無可比擬的領導者，是一個值得信賴的平臺。同時我們也非常了解中國的小微企業和它們的品牌。

　　根據我們對中國消費者消費習慣和需求的研究，我們知道哪些產品在中國是非常受歡迎的，它們包括母嬰產品、服裝、化妝品、電子產品和家電產品、健康用具、百貨產品，還有生鮮產品。有成千上萬的品牌都在我們的平臺上，而且我們看到所有這些產品都受到非常大的歡迎。我可以給大家舉一些例子，比如說耐克、阿迪達斯、李維斯、ZARA等；母嬰用品和兒童產品包括好奇、幫寶適、卡特、費雪、強生、蓋普、玩具奮斗城、樂高、迪斯尼；電子產品包括蘋果、西門子、Fitbit、博世、飛利浦；還有化妝產品，蘭蔻、雅詩蘭黛。我們已經啟動12個國家館，和它們進行合作，來將它們的產品觸及到中國的消費者。

　　今天我們非常榮幸請到了各個國家的這些潛在消費者和各國使節，包括美國、英國、法國、日本、德國、瑞士、荷蘭、比利時、西班牙、澳大利亞、哥倫比亞、巴林和哥斯達黎加，總共有39個國家的代表都來到了這里。

　　首先我想歡迎所有國家的代表，非常高興今天與你們在一起，你們也可以看到阿里巴巴正在擴大在歐洲和美國的戰略存在，來幫助這些重點市場更加有效地運行。比如說我們將在意大利、法國、德國開辦我們的辦事處，而且我們在英國也加強了我們的商業活動。

　　我們也在美國和亞洲增強我們的存在，包括新西蘭，我們現在正在為我們的全球化發展建立一個非常堅實的基礎。這是一個長久的策略，但是我們看到潛力是無限的。

　　現在我想談一談在接下來的“雙11”，我們的國際化戰略是怎樣來實現的。

　　“雙11”包括出口和進口。對于進口來說，許多外國的企業和品牌都能夠來阿里巴巴的平臺上進行銷售，比如說Costco、麥德龍、迪斯尼、好奇、松本青、LG等，許多產品和品牌。非常高興許多品牌的代表今天也來到這里，并且參與到全球狂歡節當中。

　　還有一個重要的特點就是我們的生鮮產品，這也是我們進口戰略的重要組成部分。我們也提供了平臺讓中國消費者能夠接觸到這些生鮮產品。他們非常喜歡這些產品，我給大家舉一些例子。

　　西北太平洋櫻桃、華盛頓蘋果、加利福尼亞紅酒、愛爾蘭海鮮、墨西哥牛油果、智利藍莓、西班牙橘子、越南火龍果，加拿大鱈魚和龍蝦……我們跟很多協會合作，今天有很多協會代表也來到了現場，等會大家有時間的話，可以去生鮮展示區看一下。

　　還有我們的出口戰略，我們希望每一個國家都能夠有消費者買家在“雙11”的24小時之內購物，特別是一些重點國家，比如美國、俄羅斯、巴西、法國、英國和以色列，對于我們所有這些合作伙伴來說，我們想說一聲謝謝，也想祝你們好運。

　　阿里巴巴是一個大門，讓全世界的名牌產品都能夠進入中國，但是我們也知道，消費者想買到更多的東西，他們想更好地和世界進行連接，而且他們也希望有更多的機會隨時隨地相互買、相互賣。這就是他們想要的，這也是我們現在正在努力的。但是我們知道，一己之力是遠遠不夠的，對于今天來到這里的所有的大使閣下們，感謝您的合作，只有和您一起合作，擁有您的支持，才能實現我們的愿景。

　　最后我想說，在過去的十年，我們評價自己的基礎是我們在多大程度上改變了中國，那么在未來，我們評價的基礎將是，我們在多大程度上改變了世界，謝謝！