N本報(bào)記者 徐錫思

　　本報(bào)訊 隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，很多商品都搬到了網(wǎng)上，想要裝修的市民也選擇到網(wǎng)上去挑選建材產(chǎn)品，便宜、快捷的購(gòu)物吸引了不少人，必不可少的五金、衛(wèi)浴也在其中。不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，南安水暖衛(wèi)浴的不少企業(yè)，紛紛在網(wǎng)站掛出聲明，聲稱通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品均是假貨，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)一概不予負(fù)責(zé)。

　　記者走訪業(yè)界發(fā)現(xiàn)，憑借價(jià)格的巨大優(yōu)勢(shì)，把笨重的水暖產(chǎn)品搬到網(wǎng)絡(luò)的店家，銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)可觀，對(duì)實(shí)體店產(chǎn)生的沖擊日益明顯，尤其是對(duì)價(jià)格體系的擾亂，讓不少企業(yè)紛紛開(kāi)始“打假”，不過(guò)效果有待檢驗(yàn)；而部分企業(yè)則開(kāi)始探索規(guī)劃進(jìn)軍電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，試圖用真品打趴假貨。

成交量可觀
網(wǎng)店沖擊實(shí)體店

　　同樣一款水龍頭，實(shí)體店里售價(jià)三四百元，在網(wǎng)上只要三四十元；兩者的區(qū)別似乎只有銷售渠道不一樣，外觀幾乎就是同一個(gè)模子里出來(lái)的。點(diǎn)擊知名購(gòu)物平臺(tái)的網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，這些被正品公司定為假貨的“寶貝”，與企業(yè)官方網(wǎng)站的信息如出一轍；輸入單個(gè)知名企業(yè)進(jìn)行搜索，一周內(nèi)的成交量動(dòng)輒上萬(wàn)。

　　“我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有很多網(wǎng)店以我們公司的名義在銷售冒牌產(chǎn)品，部分消費(fèi)者會(huì)誤認(rèn)為這是公司開(kāi)設(shè)的?！崩^九牧、輝煌等龍頭企業(yè)掛出“聲明”之后，申鷺達(dá)近期也在企業(yè)官網(wǎng)發(fā)出通告，申明該公司及公司授權(quán)的各地經(jīng)銷商到目前為止均沒(méi)有從事網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，也不會(huì)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者提供售后服務(wù)，該公司企劃部經(jīng)理陳東峰在接受記者采訪時(shí)總結(jié)，“這些網(wǎng)店所銷售的冒牌產(chǎn)品基本上有三個(gè)共同點(diǎn)，就是產(chǎn)品價(jià)格極低、質(zhì)量參差不齊、沒(méi)有良好的售后服務(wù)保障”。

　　對(duì)于這些網(wǎng)店的負(fù)面影響，陳東峰認(rèn)為有三方面。一是產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，會(huì)損害消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益；二是售后服務(wù)上的缺失，影響到公司的服務(wù)形象；三是產(chǎn)品價(jià)格不一，與實(shí)體店有巨大出入，不同網(wǎng)店也差別很大，這對(duì)公司的品牌形象造成不良影響，也會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)渠道與實(shí)體店渠道運(yùn)營(yíng)上的沖突。

　　較之其他企業(yè)的一紙聲明，九牧集團(tuán)的做法更直接，直接將聲稱有銷售該公司產(chǎn)品的十幾家網(wǎng)店公布在官方網(wǎng)站，專賣店、裝飾材料店、水暖潔具平臺(tái)、五金店等類別不一而足；但這些也只是“不完全名單”，在淘寶、阿里巴巴，甚至是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，記者都發(fā)現(xiàn)有銷售該公司產(chǎn)品的網(wǎng)店。

規(guī)劃網(wǎng)銷
發(fā)力電子商務(wù)

　　“也不能說(shuō)這些網(wǎng)店賣的全是假貨，其中一部分也是真的。部分經(jīng)銷商為了把量做上去，也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，因?yàn)楣?jié)省了一些成本，價(jià)格就會(huì)低很多。”一家知名水暖公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理陳先生告訴記者，對(duì)于經(jīng)銷商而言，單品售價(jià)并不是最重要的，銷售量才是決定他們收入的重要依據(jù)；如果企業(yè)的管控能力不足，就無(wú)法杜絕這種現(xiàn)象。

　　陳東峰告訴記者，除聲明之外，該公司試圖通過(guò)兩種途徑維權(quán)。第一是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)行授權(quán)認(rèn)證，取締非法銷售申鷺達(dá)產(chǎn)品或者以申鷺達(dá)名義售賣假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)店；第二是與各網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)如淘寶、阿里巴巴等聯(lián)系，遏制假冒產(chǎn)品的銷售。

　　實(shí)際上，除了發(fā)“打假聲明”提醒消費(fèi)者之外，企業(yè)對(duì)于這些“網(wǎng)銷雜牌軍”似乎也沒(méi)有太多的辦法。記者聯(lián)系最早掛出聲明的九牧集團(tuán)采訪時(shí)，被相關(guān)人員婉拒；而最近掛出“免購(gòu)牌”的申鷺達(dá)衛(wèi)浴，則正在規(guī)劃電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，試圖建立網(wǎng)上官方旗艦店，通過(guò)正品正價(jià)以及完善的售后服務(wù)維護(hù)品牌形象。

　　“互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始影響水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，但對(duì)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，最應(yīng)該考慮的是品牌維護(hù)。”輝煌水暖有限公司營(yíng)銷總監(jiān)胡著高認(rèn)為，水暖衛(wèi)浴的特殊性，決定了網(wǎng)絡(luò)銷售是有很大局限性的，裝修所用產(chǎn)品還是會(huì)選擇到實(shí)體店，確保產(chǎn)品質(zhì)量；在網(wǎng)上銷售的大多是如水龍頭、花灑等一些小件，消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)照最初的選擇，到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)同樣的品牌，但卻無(wú)法買(mǎi)到正品、享受不到售后服務(wù)，對(duì)品牌的信任度就會(huì)降低，這也給企業(yè)一個(gè)提示，“自行開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，除了價(jià)格體系管控之外，尤其要考慮售后服務(wù)問(wèn)題?！?/P>