功夫動漫李竹兵：城市IP新風口未來五年下一個千億級市場出現！

來源:城市超級IP微信公眾號 2020-05-08 16:16 http://www.xbkwei.com/

　　對于一座具有活力的城市而言，每個全新時代里程的啟幕，都會誕生一個新的中心，在宏觀效應下，吸附起城市的中堅力量，重新定義一座城市的核心競爭力。

　　功夫動漫董事長李竹兵

　　功夫動漫創始人李竹兵在去年有一個預測：未來是城市競爭時代，城市IP的培育打造與長期的持續運營，對提升城市競爭力有至關重要的作用，因此下一個風口必將是城市超級IP時代！

　　文創產業方興未艾

　　潛力市場蘊藏商機

　　改革開放以來，中國文創產業已經取得了相當程度的發展。但是，與一些發達國家城市相比，仍存在一定的差距。

　　在歐美日韓地區，文創產業已經成為GDP的重要組成部分，有的國家甚至可以排到前三。

　　相比之下，中國文創產業在國內并不能占到一個主導地位，還處于相對落后的發展階段。當國內還在討論文化產業的時候，國外的IP產業已經十分成熟。

　　李竹兵在感嘆國內外文創產業差距的同時，也看到了其背后蘊藏的巨大發展空間，尤其是IP產業作為文創新秀，近年來一直飽受資本的青睞。

　　而文化產業和IP產業較大的不同之處在于，文化產業是一種發展方向，是一種理念，而IP產業則聚焦于兩個領域，一是IP具備多大的粉絲群體，二是這個IP可以創造多少收益。

　　換句話說，一個超級IP除了所擁有巨大的粉絲體量，它所帶來的收益也將是驚人的。

　　“舊與新”迅速更迭

　　超級IP新時代蝶變

　　動漫作為一種尖端的表現形式，是中國文創產業技術高度的一種代表。

　　動漫與生俱來的優勢，它可以跨越種族、語言、國界，進行全球化的推廣，傳播文化與知識。超級IP應用于商業中，幫助企業實現生態鏈的延伸拓展，應用于城市中，可以助力城市產業轉型升級。

　　在李竹兵看來，超級IP的發展已經來到了第三代。

　　第一代是原創超級IP。這類IP風險性很大，發展成超級IP的幾率很小，主要代表是喜洋洋、熊出沒。

　　第二代是產業超級IP。這類IP由于企業有著穩固的產業基礎作為支撐，風險系數相對較小。如功夫動漫為三只松鼠、周黑鴨、來伊份塑造的產業超級IP，就是其中的主要代表。

　　中國的IP發展已經逐步開始進入第三代——城市超級IP時代。

　　傳統文化融合現代審美

　　超級IP解鎖城市營銷新玩法

　　對于城市超級IP，李竹兵是這樣定義的：讓城市文化形成資產，形成產業鏈。

　　而城市超級IP也將從以下七個方面助力城市升級蛻變：

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