文化類節目還能如何破題 迭代創新實現大眾傳播

　　隨著政策和市場等多方的推動，文化類節目迎來一個階段式的爆發，并且在未來還將繼續成為一個熱門品類，在如今涌現出大量文化類節目的當下，文化類節目還能如何破題？

　　高長力司長給出了三個方向，首先是繼續向深度和廣度拓展，在題材和表達方式上多樣化探索，其次是要做好文化節目的創造性轉化和創新性發展，找到巧妙的傳承和轉化的方式，再次是要做到“四化”，即“通俗化、大眾化、電視化、時代化”，特別是通俗化，如何使文化節目讓更多的人參與進來，通過電視化和全新的手段和模式讓文化實現大眾傳播，比如可以“把詩經的內容用嘻哈的方式唱”。

　　北京大學新聞與傳播學院副院長、電視研究中心主任俞虹說，在電視誕生的80年后，終于可以說電視是可以很有文化的。“榜樣的力量就是最好的教育”，《國學小名士》立志高遠、極致追求、啟迪少年，在節目內核和形態上不斷創新發展，取得了不俗的傳播效果。

　　中國孔子研究院院長楊朝明，曾親歷了習近平總書記山東曲阜視察。他認為，文化熱是中華民族找回自信的表現，在文化復興的大背景下，《國學小名士》的意義是巨大的，傳統文化落地，學校是主場，所以節目要立足于學校，點燃國學激情。只有文化自知才能實現文化自信，下一步，節目非常重要的一點是要起到價值的引領，應直面文化前沿問題，解決認知，“給國學穿上時裝”，通過閃光的形式提升文化自豪感。

　　著名文學評論家、作家，《文藝報》新聞部主任李云雷表示，節目在繼承優秀傳統文化方面非常優秀，“我覺得傳統文化較糟粕的東西在舞臺上也應有所涉及，節目可以通過老師的批評呈現，正本清源。其次，對根基較厚的學生，可以采用問答題、論述題等題型對其進行綜合考評。”他也建議節目第二季可以讓應該讓來自更多地域、層次的學校學生來參加。

　　《人民日報》官方微博主編徐丹結合了《國學小名士》的傳播效果分享了體會。他表示，人民日報的“飛花令”一條微博，在沒有任何推廣手段的情況下，吸引了超過3600萬閱讀，互動量是18萬，“后來在整個微博平臺數據量就更高了，可以說是名副其實的爆款”。他還表示，節目傳播要有媒體融合的意識，學會與用戶共情，適應和引領移動端的傳播，提升短視頻的社交屬性，引爆互聯網的話題嵌置。

　　在《光明日報》教育版主編杜冰看來，“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼續創新，讓中華文化展現出永久的魅力和時代風采，”《國學小名士》與黨的十九大報告中的這句話實現了完美契合，讓孩子們能在比較浮躁的社會氛圍中找到沉淀的土壤，這是它繼續發展的意義也是價值所在。

　　一下科技集團娛樂營銷總監林永浩用數據做了分析：《國學小名士》用戶單人上傳3602條，僅僅秒拍一個平臺的綜合播放量，就達到了1.25億次。節目之所以能夠在新媒體端口實現爆款式傳播，是文化節目內核傳遞的成功，也是傳統文化傳承的成功。他還表達了對小名士選手們的喜愛，“賀莉然就像一朵愛笑的太陽花一樣”，闞立言、龔裕陽、賀莉然這些小名士已經是名副其實的新媒體達人，他希望將達人身份明星化，邀請優秀選手入駐秒拍、一直播，讓你們成為《國學小名士》第一季的標桿性、明星性的人物，為第二季做一個承前啟后承上啟下的作用。

　　全國政協常委、中國廣播電影電視社會組織聯合會會長張海濤最后總結，《國學小名士》引發新一波文化節目的熱潮，是山東臺媒體責任的體現。節目有了與時代同行同進的感覺，山東臺有了新變化、新氣象、新形象，非常突出地展現了山東廣播電視臺這一輪改革所取得的成果。通過改革，山東臺“方向對了，勢頭更好了，成果應該說已經有了，我感覺山東臺這個改革取得了新成效”。

　　作為節目的出品人和總監制，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃表態，《國學小名士》第二季將進行進一步的升級和改造，“一定會長久地辦下去，并且會辦得更好”，更好地貫徹好十九大精神，完成弘揚創新中華優秀傳統文化的歷史使命。

　　節目監制、山東廣播電視臺副臺長、山東衛視總監徐龍河分享了山東衛視下一步節目創新的“一個方向、兩個重點”：始終堅持以人民為中心的創作導向，圍繞總局提倡的八類公益屬性節目創新節目類型，以教育成長類節目和“文化走基層”為研發重點，打造《國學小名士》《奇跡時刻》《育兒大作戰》《有戲學院》《超強音浪》等系列節目品牌。