­　　近日，天貓雙11超級IP發布會在杭州舉行，阿里巴巴宣布將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視達成雙11晚會“三臺一晚”戰略合作，共同打造最具全球影響力的全民狂歡。

­　　原湖南衛視知名制片人、可以傳媒聯合創始人廖珂現身發布會，介紹今年雙11晚會的新概念新玩法。此外，發布會還推出中國第一檔生活方式類真人秀《生活相對論》，該節目是為天貓理想生活主張打造的雙11預熱季播綜藝，節目將于北京衛視第三季度周六22:00播出。

­　　三臺一晚狂歡共振 全球化平臺化超跨屏大智作

­　　2015-2016年，雙11狂歡夜連續兩年獲得全國雙網收視第一。作為亞洲頂級綜藝大秀，匯集了貝克漢姆、維多利亞、科比、斯嘉麗、維密天使、梁朝偉、陳奕迅等全球巨星。同時，“貓晚“開創了多屏互動，新構“消費+娛樂”新模式。去年于浙江衛視播出的雙11狂歡夜，社交媒體討論量高達7.4億，視頻點擊超4200萬，互動74億次，獨創林志玲“跨屏搶星衣”單環節互動2.38億次，眾多明星參與的互動游戲“E車驚喜”讓奔馳Smart銷量短時內狂銷1256臺，可以說是內容成為流量入口的開山之作。

­　　今年，雙11超級IP更將重構升級，打造全球化、平臺化、超跨屏、強傳播、大智作的超級IP計劃。除了“三臺一晚“，還通過孵化更多的新IP、拓展海外渠道等方式，為品牌提供世界級的娛樂營銷平臺，包括淘寶直播、優酷等在內的多家平臺，讓澳門、香港、新加坡等地也能同步收看晚會。阿里還將和世界著名的social media合作，讓全世界感受到得到雙十一超級IP的熱力輻射。

­　　天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏表示，這一全球頂尖的超級IP將為消費者帶來更為豐富的想象力：通過攜手全球高端品牌、引進國寶級制作人，將世界級的優質內容呈現給觀眾。而作為前兩屆雙11晚會的制片人廖珂也現身了發布會，并重點介紹了今年晚會的新思路。2016年，他曾與多次督導“超級碗“，奧斯卡的晚會總導演大衛.希爾組成超級拍檔打造雙11晚會，在內容創新與跨屏互動玩法上極致發力，刷新了國內晚會的新標準。今年他將繼續操刀2017雙11狂歡夜。在高起點的基礎上，今年的“貓晚”還能如何創新與突破？著實值得得期待。

­　　《生活相對論》三季度北京衛視開播 開啟星素生活實驗

­　　除了雙11晚會，季播綜藝節目《生活相對論》也引發現場商家的高度關注。《生活相對論》定位為中國第一檔生活方式類真人秀，該節目是雙11超級IP矩陣中的首發重頭戲，作為雙11晚會的前置預熱節目，其立意是對當下中國年輕人的理想生活進行一個更豐富，更有深度的提取與表達。發布會上，廖珂的現身給在場嘉賓帶來不少驚喜。自離開湖南衛視后，他的動向備受外界關注，尤其是從《花兒與少年》第二季之后，鮮有新作。該節目也是廖珂創業后在綜藝方向上首次出手的作品。

­　　據介紹，節目的內容構成，是由多種廣譜性社會話題折射出不同生活方式，同時又對應不同的產品。每期一位明星加一位素人，因為不同生活方式一起居住。從陌生尷尬，性格愛好迥異，到適應喜歡，亦或默默離開。 不給明星設定人物關系，他們要褪去光環，屏蔽喧囂，凈身入戶。 “生活即廣告，內容即廣告，你的生活就是廣告，你的生活值得廣而告之，無論明星還是素人，都將在《生活相對論》的場景里真實呈現他們對理想生活的解析。”

­　　同時，《生活相對論》節目題材多元而廣泛，并具有AB面的對立相對論關系，比如原始慢生活與城市快生活，預備二胎和二胎家庭等等，引發人們對于理想生活的不同思考?！啊渡钕鄬φ摗罚瞧綄嵉?、安靜的，但是也是直抵人心的,是對人生社會現象的一種思辨和思考。我們想做一點有亮光的東西，以年輕人的活法，傳遞有價值有意義的事情，給行業帶來一些清新的氣息?！?據介紹，該檔節目由去年雙11狂歡夜的制作團隊廖珂團隊擔綱制作，楊冪、唐國強、趙麗穎、薛之謙、華晨宇等明星都在邀請之列。節目將在北京衛視第三季度周六22:00播出。