>>春晚進行時：互動貫穿、明星拜年、獎品不斷

　　作為一檔春晚的伴隨性產品，@春晚最大的特點就是互動，它由新媒體演播室節目、互動頁面、拜年產品三大模塊組成，觀眾們在電視上觀看春晚的同時，還可以加入節目實時互動，甚至能邀請家人、朋友在手機上和偶像一起拜年。

　　1、看春晚，聊春晚，評春晚

　　長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環境下，春晚審時度勢適時發展，強化了新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現場趣味解讀春晚，帶觀眾了解節目背后的文化內涵，說春晚臺前幕后不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環節，明星訪談內容也由觀眾來定，節目組會實時截選微博熱搜話題，代表網友發問。

　　@春晚改變了網友觀看春晚的全新方式，使網絡用戶與電視受眾產生疊加效應，為春晚凝聚了年輕觀眾。

　　2、7小時穿屏互動，趣味游戲贏大禮

　　從馬年春晚微信的“搖一搖”到猴年春晚的“咻一咻”，產生了全球“看春晚、玩互動”的媒介文化奇觀，這是電視與APP深度融合成功的一次嘗試，同時也衍生出了春晚“穿屏互動”的新文化。2017年春晚也將繼續與時俱進，大屏回小屏，小屏連大屏，全程獎品高能，福利不斷。

　　明星@春晚現場訪談結束后，會在互動區玩游戲，為網友錄制拜年產品，如：表情包、主觀視角視頻等；在這個過程中，網友可全程在央視影音、央視綜藝春晚APP觀看節目。網友為來到@春晚的明星持續點贊，就可能成為幸運網友得福利。

　　而用戶想要獲得獎品，參與互動的方式非常簡單，主要有兩種：一是在央視影音APP或者央視網，點擊活動頁面輸入個人信息，姓名和電話；二是@央視網艾特春晚官方微博參與抽獎、輸入個人信息，姓名和電話。以上兩種方式都在現場由明星來抽取幸運觀眾，以電話號碼滾屏的形式，明星喊停為準。

　　通過7小時的穿屏互動，@春晚為觀眾在春晚節目之外，提供了一個全家歡聚的互動場所。對于很多年輕觀眾而言，春節和春晚是兒時一年一度的期盼，小時候，是爸媽帶著看春晚，嘻嘻哈哈過一個開心的除夕夜。而現在，是忙碌一整年中的難得清閑時間，陪著父母看春晚，這也體現了@春晚的主題“珍惜團圓陪父母，我們17看春晚”。

　　3、陪伴式春晚，定制拜年產品傳遞孝道親情

　　在@春晚這個全新的伴隨式節目中，“兩個陪伴”的宗旨貫穿始終——“陪父母看春晚、帶父母在@春晚玩互動”。節目通過豐富的內容和拜年產品的設計，讓網友既能與小伙伴在手機端互動，還能陪伴父母一起收看春晚。

　　毫無疑問，明星是當下引爆社會化傳播的核心力量。@春晚制作方在設計拜年互動產品時，充分利用了春晚明星這一既有優勢。

　　1、明星主觀視角短視頻，給父母拜年

　　給父母拜年，是中華民族的傳統“孝道”，@春晚推出明星主觀視角短視頻，年輕觀眾可以借短視頻給爸媽拜年，孝敬爸媽。通過明星來講述孝道的理解、對親情的感悟，更具有傳播力，也更令人耳目一新。

　　2、明星錄制表情包，詮釋新年心愿

　　在@春晚現場，節目組會為明星錄制表情包，并制成GIF和靜態表情包，供網友在新春佳節傳播祝福，表達新年心愿。

　　3、明星互動“一字成聯”H5轉發

　　節目組將邀請明星現場玩H5游戲，在現場輸入一個漢字，自動生成一副對聯，一鍵轉發，即可成為新春祝語，在朋友圈傳播。

　　4、IN app定制AR場景20S短視頻

　　節目組還為觀眾定制了場景中自帶@春晚的節目logo、主視覺等元素的20s短視頻，這種通過春晚AR場景嵌入的定制拜年產品，很容易將年輕網友的關注點拉回春晚現場，拉回到中國人春節期間特有的“儀式”中。

　　@春晚節目通過這一系列設計，營造出一個真實有效的收看場和一個情真意切的伴隨場，在和諧歡樂的氛圍里，傳遞出正能量和濃濃的“家國情”，體現出中華民族對傳統文化的崇敬與堅守。