（原標題：流量造假只會透支信譽）

光明日報評數據造假

　　近日，光明日報寫下一篇文章點評當下娛樂圈流量數據造假一事，其中提到了某流量藝人新專輯上線后通過粉絲打榜僅一天時間就登上了美國iTunes榜單榜首一事，紫光閣官號今日轉載此文章并在配文中再提此事，疑似點名吳亦凡。此前吳亦凡發(fā)行新單曲，在歐美iTunes榜單上力壓Lady Gaga和A妹，一時引起熱議。

　　以下內容來源于：光明日報

　　[誠信建設萬里行]

　　前不久，某流量藝人新專輯上線之后，短短一天時間內，就通過粉絲打榜，登上了美國iTunes榜單第一，該藝人新專輯的數據居然是排名第二的國際知名流行歌手Lady Gaga的幾百倍……一時間，藝人數據造假又成了人們熱議的話題。

　　明星數據造假早已不是新鮮事，明星為了維持熱度，獲得更多商業(yè)價值，不惜買流量撐場面，幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數據造假上的開銷很大，對于數據造假這件事，一個明星想要多少粉絲和評論，都可以在很短的時間內解決。過程令人瞠目，讓人不禁感慨，流量藝人的數據造假結果“沒有做不到，只有想不到”。

　　1、產業(yè)鏈完善 造假早已是行業(yè)公開的秘密

　　這些年來，流量造假早已是行業(yè)公開的秘密。“買微博熱搜”“買粉絲”“買評論、轉發(fā)、點贊”“打話題榜”“維護百度指數”等，已經是制造流量藝人的標配。數據虛假繁榮背后，都是藝人經紀公司在操盤。

　　在影視作品開播之前，導演一般會要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲。然而，不少導演對記者表示，請演員發(fā)微博也不是件容易的事情。導演郭靖宇就遇到過類似的情況，有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲，沒料到對方竟然回復他：“導演，我得問問公司這個月發(fā)微博還有沒有指標。”郭靖宇一臉茫然：“發(fā)微博還需要什么指標，不就是編好幾句話配個圖，動手點點就發(fā)了嗎？”后來這位演員道出了事實的真相：“我需要公司花錢維護數據，如果發(fā)出去轉發(fā)量和評論數太低，不符合我們這類演員的身份。”

　　維護微博數據只是流量造假產業(yè)中的冰山一角。在某電商平臺上，記者隨意就能搜到刷流量的店鋪，加微信后詢問發(fā)現(xiàn)，“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標價。“熱搜進前三，4萬元，熱搜前10，3萬元”……微博話題進入總榜前三，只需要花1萬塊錢左右就可以完成。而且店主告訴記者：“如果出現(xiàn)掉榜或是沒有刷上熱搜的情況，是不用付費的，最終按實際排名情況收費。”造假成本低、產業(yè)鏈完善、產業(yè)化程度高等因素，讓流量造假信手拈來。不論是經紀公司還是藝人的粉絲，只要愿意花錢，流量和數據就會超乎想象。然而，在普通人看來，大多數用戶和廣告投放主并不知道一個流量藝人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的時候，“流量脫水”產業(yè)開始興起。

　　2017年，艾漫數據開發(fā)的流量脫水功能上線，某“流量小生”社交平臺顯示的粉絲數為3074萬，經過月度脫水后，粉絲總量為123萬。據艾漫數據統(tǒng)計，近一年社交平臺有關娛樂圈的討論超過500億條，其中有60%都是水軍所為。這意味著，10條中有6條都是無意義的虛假數據。而創(chuàng)造這60%“水分”的用戶，只占全部用戶量的5%。“這樣下去，專心做事情的人會越來越少，最終導致劣幣驅逐良幣。”一位“數據脫水”開發(fā)工作人員對記者說。

　　2、粉絲不良心態(tài) 助推刷量野蠻生長

　　2018年以來，選秀節(jié)目漫天飛，粉絲也在這一波選秀浪潮中，為偶像消費著時間、精力還有金錢。從某男團出道的男歌手，發(fā)布了一條點擊量超過1億次的微博，但熱門評論區(qū)卻有大量相似賬號的轉發(fā)評論。前不久，共青團中央微博賬號批評了該藝人流量造假的行為，這條微博下面的評論反而被大量粉絲霸占，其中也不乏粉絲雇傭水軍發(fā)布大量控制輿論走向的評論。

　　一些粉絲不理智的行為，帶來了畸形的飯圈文化，嚴重擾亂了中國影視業(yè)健康有序的發(fā)展秩序。近年來，一批創(chuàng)意匱乏、誠意欠奉的影視劇因過度倚仗“流量明星”圈粉，利用飯圈做數據、造話題、炒熱度，控評控場，而被觀眾和評論界廣為詬病。

　　一段時間以來，粉絲的關注可以帶來超高的身價、豐厚的回報，這也就成了整個演藝界不惜通過“刷流量”等手段博取眼球的內在動因。編劇汪海林說，“流量藝人默許甚至鼓勵粉絲造假，已經在摧毀整個大眾娛樂行業(yè)了。”然而，不僅是粉絲默許，就連一些互聯(lián)網平臺，也在默許刷量這件事。

　　在某電視節(jié)上，摘得“最具人氣演員獎”的是一名“流量小花”，其主演的作品打敗了《白鹿原》《情滿四合院》《那年花開月正圓》等優(yōu)秀主流電視劇。一些粉絲不滿該評選結果，去影視評分平臺給該“流量小花”兩年前主演的某電視劇打最低分1分。兩天內，該作品的評分從4.6分被拉低至2.9分。對此，郭靖宇認為，“這樣的事情實在是荒唐，平臺居然也支持這樣的粉絲集體刷評分行為，沒有進行技術攔截。這樣的做法是對作品的不公，也是對其他主創(chuàng)人員的不公。”

　　這些年來，中國的偶像產業(yè)剛剛興起，經紀公司的管理服務意識相對不高，對粉絲的管控能力也弱。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些藝人經紀公司有專門對接粉絲的工作人員。他們負責調動粉絲，有策劃、有組織、有時間節(jié)點地運用粉絲進行刷流量、刷留言等活動。記者調查過程中發(fā)現(xiàn)，粉絲自成團體，通過各種渠道為明星數據貼金。現(xiàn)在以公眾投票形式進行的明星評選，大多成了粉絲的角力場，粉絲砸重金、耗費時間精力做出一份完美數據。然而，這場面子工程，粉絲們都樂在其中。正是這些粉絲的不良心態(tài)，才助使流量造假的野蠻生長。

　　3、不以流量論品質 好內容永遠不會失靈

　　對于曾經風光的流量藝人來說，2018年的日子不太好過。

　　2017年，由某流量藝人主導的公司投資的大型古裝電視劇“一鳴驚人”，僅一年過后，該藝人主演了某名導監(jiān)制的劇情電影，然而，最終只獲得了2400萬元票房。某“流量小生”領銜主演的網劇作品，不僅在暑期檔上映，而且還集齊了“大IP”和“高流量”兩大制勝法寶，還有大導演操刀。可開播之后收視表現(xiàn)極為慘淡，口碑也直線下滑，令不少觀眾大呼失望。被稱為某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某電視劇，更是被調侃成“暴擊了觀眾”，收視和口碑雙雙撲街。

　　曾經，那些流量藝人們屢屢破壞行業(yè)規(guī)則，用“刷”出來的流量擠壓著那些認真演戲、潛心創(chuàng)作的文藝人，驅逐著認真打磨、潛心創(chuàng)作的好作品。如今，靠流量藝人帶動流量的時代正在走向終結。流量藝人沒有立得住的作品，終究難逃被市場淘汰的命運。流量明星的價值正在斷崖式下跌，好演員的春天正在到來。

　　對此，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿在2018年的中國網絡視聽大會上表示，“因為IP熱，大家都來拍，這樣效果并不會太好，拍攝過程中也有很多急功近利的現(xiàn)象，以為抓到一個“流量小生”，以為有了一個“大IP”就會成為爆款，然而事實并不是這樣的。”

　　那些流量明星依靠傳播數據造假，看似能夠營造出“炙手可熱”“流量小生”的幻象，也或許在一段時間內會收獲一定的名利，但終究如“夢幻泡影”，這種短視行為不僅不利于自身成長，相反還會不斷透支自己的信譽，最終被觀眾和時代拋棄。當下，隨著有關部門加強監(jiān)管、市場和受眾辨別能力不斷增強，“IP+流量藝人”的模式已經失靈。事實證明，只有優(yōu)秀的演員才能演繹好作品，只有潛心創(chuàng)作的藝人，才會獲得市場和口碑的雙豐收。（記者 牛夢笛）