愛奇藝獼猴桃音樂節影響力凸顯平臺音樂內容表現尤為亮眼

來源:中國經濟網 2017-09-15 17:24 http://www.xbkwei.com/

　　如今，互聯網已經成為占據年輕人時間的主要渠道，“獼猴桃音樂節”正是愛奇藝聚焦年輕用戶、延展內容版圖的重要舉措。以往的高品質內容大多圍繞傳統視聽平臺特點打造并推廣，但年輕用戶作為“互聯網原住民”有著更為多元化的需求。愛奇藝圍繞互聯網特點在音樂內容和用戶體驗上持續創新和發力，滿足年輕用戶對內容的不同需求，也讓自身獲得更大的影響力。

　　愛奇藝以互聯網+音樂節模式推出的“獼猴桃音樂節”首次打通線上線下多重體驗，包含音樂盛宴、粉絲福利、活動盛宴三大品類矩陣，精耕品類優勢，意在打造出泛娛樂時代最強的互動音樂陣地。在音樂體驗上，愛奇藝以全新模式顛覆傳統音樂演出市場，例如汪峰“歲月”巡回演唱會同步直播中，4K、VR、杜比全景聲的全新技術讓用戶在家中也能如臨現場，感受沉浸式、強互動的即時體驗。愛奇藝尖叫之夜演唱會所推出的移動端3D180°直播、愛奇藝泡泡圈子等多種互動手段，也讓用戶享受科技帶來的快感。同時暑期推出的“夏日青春漾”主題活動也通過線上福利、線下明星近距離接觸等活動，大大加強了用戶的參與感與粘性。

　　頭部IP聯動打通，實現同類型內容行業區隔

　　據國際唱片協會（IFPI）發布的《2017全球音樂報告》顯示，2016年數字音樂收入首次占到全球錄制音樂產業年收入的50%。相關機構則預計，2017年我國音樂產業市場規模將達到3300億元，其中數字音樂市場規模將達到590億元，2021年全國數字音樂市場規模預計將達到880億元。面對如此巨大的市場空間，“獼猴桃音樂節”的成功無疑給愛奇藝的音樂內容發展帶來更多信心。

　　相比傳統音樂市場線上和線下割裂、內容IP各自為戰的情況，愛奇藝則借助先進科技和平臺整體優勢，整合明星資源、實現各頭部IP的相互聯動和滲透。例如“尖叫之夜”北京演唱會，不僅有許魏洲、迪瑪希等實力唱將的加盟，愛奇藝自制現象級網綜《中國有嘻哈》的人氣歌手PG one、Vava、孫八一等也親臨現場加入表演，愛奇藝自制劇《盲俠大律師》以及《河神》的主創也到現場參與互動，如此一來，愛奇藝成功地將音樂、網綜、網劇三方頭部IP進行打通，產生強大的IP聚合效應，最終使“尖叫之夜”脫穎而出，擁有明顯區隔于同類音樂內容的特征，從而形成強大的核心競爭力。

　　愛奇藝“獼猴桃音樂節”戰略打通優質頭部IP、整合全平臺資源，高效運營不斷擴展愛奇藝的音樂娛樂版圖，實現用戶體驗最優的同時，創造出更大的市場價值。

責任編輯：陳玲玲