廈門飲品市場加速洗牌新口味新品牌不斷涌現

來源:廈門日報 2015-09-17 08:32 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　隨著自貿試驗區的落地，進口飲料產品迎來新機遇，扎堆入廈“圈地”。

　　在行業增速放緩的大背景下，我市的飲品市場硝煙彌漫，各大飲料企業紛紛求新求變，以迎合消費者的口味，跟上市場變化的節奏。面對空前的激烈競爭，進口飲料、輕酒精飲品也來分一杯飲品市場的美羹——廈門的飲品市場商戰正酣，各種品牌也加速洗牌。

　　老品牌推新口味鞏固行業地位

　　說到統一冰紅茶，不少消費者肯定耳熟能詳。不過今年，如果要買一瓶統一茶，您可能會有幾十種不同的選擇——在我市的各大便利店里，統一廠商包下了整個冰柜，擺放著幾十種不同的產品。

　　統一海之言系列是果味飲料，統一小茗同學冷泡系列是茶飲料，統一呵彩系列是維生素飲料，統一雅哈是冰咖啡，還有統一阿薩姆奶茶、統一煎茶奶茶……

　　一位連鎖便利店的負責人告訴記者，今年，像統一這樣，借助新的產品來進一步鞏固飲料行業地位的企業并不少。可口可樂、百事可樂、康師傅、加多寶、天喔茶莊等主要飲料廠家也紛紛在廈通過推出新包裝、新口味產品或新的品牌系列來挖掘細分市場的潛力。

　　本土企業主打“營養健康牌”

　　記者注意到，不少本土飲品企業主打“營養健康牌”以穩住并拓展營盤。銀鷺今年推出了植物蛋白新品，其“醇核桃奶”憑借“健腦飲品”的功能和“醇椰汁”的“天然營養”訴求，吸引了不少消費者。

　　廈門另一本土飲品企業中綠粗糧王則因契合可口可樂天然健康飲料產品的發展計劃，即將“嫁入豪門”，可口可樂中國近日宣布計劃以4億美元的現金全資收購廈門粗糧王飲品科技有限公司100%股權，成為可口可樂發展天然健康飲料市場的“殺手锏”。

　　惠爾康繼續深耕“健康飲品”——仙草蜜、菊花茶等，這些特色飲品因為解暑、降火等功能而擁有自己的消費群，也給惠爾康深耕健康飲料市場帶來勇氣和底氣。

　　進口飲料扎堆“圈地”

　　隨著自貿試驗區的落地，進口飲料產品也迎來發展新機遇，扎堆入廈“圈地”，來分飲品市場的一杯美羹。

　　“原來廈門的進口飲料比較少，只有依云、人參公社等一兩種，但現在多了，單單我們一家店，進口飲料的品牌達到數十種，比去年多了好幾倍。”在我市一家進口商品直營店，相關負責人告訴記者，今年以來，平均每個月就有2-3種新的進口飲料品牌進場銷售。

　　記者在該店的新西蘭館看到，單單來自新西蘭一個國家的進口飲料就達到20多個品種。這些進口飲品被擺放在最醒目的位置，包括乳品、果汁飲料、茶飲料、飲用水。這些進口飲料的價格都比國產飲料最少高出一個檔次，主攻中高端市場，天然果汁飲料的價格幾乎都在20元上下，比如甘露系列茶飲料以及甘露純果汁，每瓶售價達到24元，銷售仍處在試水階段。

　　也有部分專攻平價市場的進口飲料已經走進了我市各大超市、便利店和社區小賣部，比如韓國的果汁、日本的波子汽水、泰國的椰子飲料、SW菲律賓的芒果汁等，每瓶零售價為7-10元，和國內的一線飲品品牌價格不相上下。

　　酒精飲料悄然洗牌

　　飲料的口感，卻有啤酒般的“動力”！隨著進口飲品種類的增加，“輕酒精飲料”這一概念也于近兩年被引入廈門的飲品市場。不過，隨著進口啤酒的種類不斷增加，在我市，“輕酒精飲料”市場競爭更為激烈，悄然洗了牌。

　　啤酒也有“黑白配”！樂飛黑啤酒、福佳白啤酒、時代啤酒、科羅拉特級……記者看到，今年，各種品牌、各種口味的啤酒豐富多彩，給消費者帶來了更神奇的體驗和更多選擇——比如，您知道青島有一種叫“原液”的啤酒嗎？在不少KTV它的售價每瓶要達到百元以上，銷售人員告訴記者，這樣的啤酒保質期只有一周左右，它可是天然釀造出來的啤酒原液！

　　不過，也有一些“輕酒精飲料”于今年悄然退出了廈門市場。“今年娃哈哈的格瓦斯就退出市場了。”一家零售企業的相關人員告訴記者，格瓦斯這種源于俄羅斯原麥發酵的“啤酒飲料”并沒有受到廈門市場的熱捧，今年悄然退出了廈門火爆的飲品競爭行列。

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　　2.活動地點:集美新城市民廣場上廣場

　　3.報名方式:

　　（1）即日起至9月25日17:30；

　　（2）報名熱線:

　　林雅雯 4008850628 5585266 13860125727

　　（3）報名郵箱:

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