旅游市場春節(jié)檔“熱辣滾燙”，能接住“潑天富貴”的不止“爾濱”。

　　近日，寧波發(fā)布春節(jié)八天假期旅游報表：旅游人次和旅游總收入均創(chuàng)歷史新高。

　　其中，游客量突破830萬人次，同比2023年增長97.2%，同比2019年增長52.41%；旅游總收入91.3億元，同比2023年增長90.9%，同比2019年增長45.3%。

　　寧波春節(jié)文旅市場火爆，離不開文旅部門及當(dāng)?shù)卣畬τ慰蛡兂鲇螣崆橹艿降暮亲o，鉚足了勁“花樣整活”。

　　春節(jié)期間，寧波突出節(jié)慶時令和地方特色，全市策劃推出文旅活動1000余項，極大豐富假日文化和旅游市場供給。除了寧波市文旅局“十龍鬧春”系列活動持續(xù)歡騰，各區(qū)（縣、市）也舉辦了一系列熱辣滾燙、年味濃郁的新春文旅活動，如象山影視城影視大廟會及印象雪堡冰雪大世界、江北慈城“九州神獸，古城鬧春”龍年燈會、余姚“幸福姚城，名邑流光”無人機光影秀、寧海“漁家大巡游”、前灣新區(qū)“火龍鋼花”非遺絕技表演等，讓市民游客在優(yōu)質(zhì)消費場景中體驗到了濃郁年味。

　　從客源結(jié)構(gòu)也可以看出寧波這波準備很吸粉，據(jù)統(tǒng)計，“春節(jié)檔”寧波迎來省內(nèi)游客642.5萬人次，占比77.4%，同比上升51.3%；省外游客187.5萬人次，占比22.6%，同比上升98%。

　　寧波惠民促消費政策效果也很明顯。寧波聯(lián)合OTA平臺、景區(qū)景點、文旅企業(yè)、商業(yè)街區(qū)，通過發(fā)放消費券、減免門票、推出優(yōu)惠套餐等多種方式，助力文旅消費。如天一閣博物館、梅山灣沙灘公園、浙東大竹海等10余家景區(qū)為生肖為龍或姓名中帶龍的朋友推出了免門票、發(fā)放福袋等專屬優(yōu)惠，假期人氣和消費明顯升溫。據(jù)統(tǒng)計，1000萬元文旅消費券核銷超950萬元，632家文旅企業(yè)參與春節(jié)惠民促銷，直接帶動消費5014萬元。

　　國內(nèi)旅游需求集中釋放，寧波住宿需求側(cè)強勢反彈。寧波星級酒店平均出租率超過50%，明顯好于去年同期；客房平均房價503元，同比去年上升14.5%。家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多，酒店營收增幅明顯。惠民“四重禮”引爆民宿，多家特色民宿滿房，整體等級民宿平均出租率超60%，較去年同期增長8%。

　　今年寧波成為文旅市場的一匹“黑馬”，精心策劃是基礎(chǔ)。

　　寧波文旅自去年12月起全面啟動年度重大文旅活動策劃，聚焦做好“IP、體驗、流量”三篇文章，重點結(jié)合春節(jié)長假反復(fù)研究推演，整合系統(tǒng)資源、突破地域限制、統(tǒng)籌各行各業(yè)，形成覆蓋全市、特色鮮明的“龍好·寧波——十龍鬧春”主題活動方案。寧波全市上下聯(lián)動一盤棋、一股勁，同步開展春節(jié)迎新活動，市縣、街鎮(zhèn)、村社活動全面開花。

　　而多側(cè)發(fā)力是寧波推動文旅市場的關(guān)鍵。寧波抓住供給側(cè)、需求側(cè)、宣傳側(cè)三個關(guān)鍵，實施策劃、創(chuàng)意、活動、宣傳、安全五輪驅(qū)動。同時，創(chuàng)新活動內(nèi)容載體，提供新看點、新玩法、新體驗，南塘長龍宴、三江六岸燈光秀、巨龍祈福裝置等一經(jīng)推出就成為各方關(guān)注熱點。新媒體和網(wǎng)絡(luò)達人深度參與春節(jié)活動宣傳，機場、車站、地鐵、公共文化場所展播“中國旅游開游地 阿拉寧波歡迎您”“寧波，來了就歡喜”等全新旅游宣傳海報，成功為寧波文旅增量圈粉。

　　旅游市場的服務(wù)品質(zhì)提升是寧波“出圈”的底氣。寧波從條塊結(jié)合、線上線下、煙火文藝、主客共享等4方面入手，在提升活動數(shù)量的同時，緊抓文旅服務(wù)品質(zhì)，多重福利優(yōu)惠疊加發(fā)放，讓假期有戲可看、有景可逛、有物可購、有樂可言。（記者 陳醉 通訊員 文旅君）