為打造規范化、標準化大旅游購物環境,山東省旅游發展委員會日前公布了2017年省級購物旅游示范區和旅游休閑購物街區名單。煙臺招遠市、威海市環翠區、威海經濟技術開發區等7個市(區)獲得購物旅游示范城市(區);濟南宜家家居、煙臺招遠皮革城、威海威高廣場等25個單位獲得省級旅游休閑購物街區。此次評審為全省旅游購物行業樹立了標桿。

　　近年來，山東省旅游發展委員會十分重視旅游商品工作，著力挖掘和打造特色旅游商品，構建全省范圍的旅游商品精品研發產地，打造了“禮尚威海”“悅購煙臺”等一系列區域性旅游商品品牌，并通過旅游購物載體的建設，進一步規范省內旅游購物市場，優化旅游購物環境，為游客提供放心、舒心的旅游購物場所。

主題明確 融入創意休閑元素

　　北京有南鑼鼓巷，上海有田子坊，成都有寬窄巷子……威海人也有自己的“文藝范兒”創意文化主題街區，即位于威海市中心威高廣場的腦洞社區。穿梭于腦洞社區，巧克力、蠟燭、沙畫、首飾、木作、手工制品等DIY手工店鱗次櫛比，很多人會為這里鮮明大膽的視覺設計、巧妙的空間布局所驚嘆。工業風格的第九區、歐洲小鎮風格的拉考克、老威海風格的塢口花園以及老校園風格的育華院，構筑了風格鮮明的主題體驗區。

　　威高廣場作為威海市第一個城市綜合體，其購物中心在休閑空間打造上，通過設置長椅、盆栽、雕塑、園藝小景等區域滿足顧客和游客休憩需要，并支持手機充電等便民服務。

　　作為國內首家韓式主題文化商業景區，近年來，威海韓樂坊通過持續打造韓樂坊元宵節燈會、韓國錦山紅參文化節兩大品牌節慶活動，不斷營造旅游氛圍;通過打造夜間美食、休閑項目，拉動夜間游消費市場增長。這里的樂天文化廣場以書畫藝術等交流為主，國際珠寶文化城立足威海對外經貿、文化交流及地域優勢，可開展珠寶及飾品交易、設計、檢驗鑒定、拍賣、珠寶金融、博覽文化研討等業務。

　　目前，濟南西部休閑購物旅游已基本形成規模、特色和影響力。濟南1953·茶文化創意產業園被評為2A級景區。近年來，濟南西部打造了30余處景點，設立了茶文化學校、孔子學堂、小學生茶文化體驗基地等。此外，海那城作為濟南西部另一家新興的旅游綜合體，擁有奧特萊斯小鎮、海寧皮革城和海那國際美食街等項目，近期還通過強化旅游功能建設，增設卡丁車游樂、豐富兒童游樂區等項目。

依托資源 做大旅游購物產業

　　豐富的商品資源是發展旅游購物的基礎之一。煙臺市充分發揮旅游商品種類豐富、特色突出、文化底蘊深厚等優勢，引導商品企業依托優勢資源，面向市場研發特色旅游商品，積極發展產品深加工，延伸產業鏈條，做大做強商品企業。目前，煙臺市共有山東省購物旅游示范城市1個、山東省旅游休閑購物街區4家、山東省金牌旅游購物商店21家、山東省旅游商品研發基地14家。其中，招遠黃金珠寶首飾城已成為長江以北最大的黃金珠寶首飾交易中心，招遠皮革城已發展成為山東省最大的皮草交易中心。

　　威海經濟技術開發區是首批 “山東省購物旅游示范城市”之一。2017年，旅游消費總額突破75億元，旅游購物收入占旅游消費總額比重達50%以上。近年來，通過對韓樂坊、汽車站、九龍灣三大旅游購物商圈的積極打造，對威海名優產品消費、異域風情文化消費和夜間休閑消費項目的培育，威海經區已形成國外進口商品、威海土特產、區域特色旅游商品三大旅游購物品牌。

　　同樣獲評“山東省購物旅游示范城市”的威海環翠區，全區從事旅游商品研發、生產、銷售的涉旅企業達 200多家，已成功打造海產品、垂釣用品、運動探險、服裝鞋帽、休閑游艇等為代表的八大系列特色旅游商品。同時，該區形成了以振華、華聯、百貨大樓為代表的威高廣場，以大潤發為代表的僑鄉廣場，以威勝、友誼為代表的海港三大旅游購物區。暢銷海內外的魚竿、地毯，工藝精湛的錫鑲、皮具、絲綢，琳瑯滿目的韓貨，種類繁多的海產，都為環翠區旅游購物市場的不斷突破奠定了基礎。

商旅融合 助創旅游購物品牌

　　近年來，濟南市以積極推進旅游大項目和品牌建設為載體，逐步完善旅游新業態，引進了海那城、百年奧特萊斯、宜家家居、麥德龍、迪卡儂等國際商業資源，通過旅游購物新載體的建設，促進經濟發展，增強旅游核心競爭力。

　　濟南市槐蔭區旅游局相關負責人介紹，購物休閑旅游是一種集旅游、休閑、餐飲、體驗等元素為一體的全新購物方式，也是濟南槐蔭區重點打造的旅游品牌之一。隨著濟南海那城商貿旅游景區獲評3A級景區、1953茶文化創意產業園獲評2A級景區、宜家家居和1953茶文化創意產業園申報省級旅游購物街區成功，濟南西部已經形成購物休閑旅游連片發展的大好態勢。

　　據悉，未來，迪卡儂、會展中心等商貿旅游大項目將引領濟南商貿購物游消費西移，濟南西部商貿旅游圈逐步形成。下一步，濟南將繼續推進西部“商貿+旅游”新業態的發展，將濟南西部重點打造成吸引游客休閑購物的新型旅游目的地。

　　煙臺市旅發委相關負責人說，近年來，煙臺市旅發委始終認真貫徹落實國家、省市關于旅游商品發展的一系列決策部署，大力發展旅游購物，打造購物平臺，加強“悅購煙臺”旅游商品品牌建設，強化旅游商品研發創新，積極發展旅游裝備制造業，有效繁榮了旅游購物市場。2017年，煙臺市旅游購物總額達到300億元。下一步，煙臺還將繼續通過參加各類旅游商品博覽會、開展商品評選活動等形式，打造“悅購煙臺”旅游商品品牌。通過創新研發特色旅游商品、實施鄉村旅游后備箱工程等措施，開展旅游購物品牌創建，進一步擴大旅游購物的規模，提升煙臺旅游購物質量。

　　隨著威海全域旅游發展的不斷深化，結合中韓自貿區和國家服務貿易創新發展試點城市建設，威海市把旅游購物作為拉動全市旅游消費水平、延伸旅游產業鏈條的重要抓手，不斷創新旅游商品發展思路，打造 “禮尚威海”旅游商品品牌，以標準化管理和服務優化旅游購物環境，以本土及特色文化營造旅游購物活力氛圍，打造旅游購物“新高地”，讓游客充分感受威海這座城市的品質和溫度。威海市旅發委工作人員介紹，下一步，威海市將以此次評審為契機，繼續發揮典型帶動作用，打造更多購物旅游示范區、鎮、村以及旅游休閑購物街區等載體，推動威海市旅游商品工作再上新臺階。