國產玩具必須抓緊進行競爭力的整體提升

來源:泉州晚報 2018-07-04 18:51 http://www.xbkwei.com/

　　中國是毫無疑問的玩具大國，數據顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國生產加工的。但最近一份調查發現，中國貴為制造大國，在中國卻是洋玩具廣受青睞，國產品牌玩具少得可憐，“中國娃娃”居然擠不進孩子們的朋友圈。數據揭示，在一二線城市，進口玩具品牌占70%以上市場份額。

　　中國是玩具生產大國，這是值得我們驕傲和自豪的，而更值得我們驕傲和自豪的，是中國也在逐步成為一個玩具消費大國。從“遍身羅綺者，不是養蠶人”僅僅為他人作嫁衣裳、為全世界玩具產業鏈條扮演生產者的角色，到“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”實現中國普通民眾也逐步升級成玩具以及玩具品牌的終端消費群體，可以說，這種變化真的是滄海桑田，于無聲處，展示出了中華民族復興的偉大步伐。

　　然而，毋庸諱言，在對玩具以及玩具品牌的消費中，依然存在著一種令人十分尷尬的局面，也就是如調查數據所展示的，洋玩具廣受青睞，國產品牌乏人問津。

　　是崇洋媚外心理作祟嗎？我們不難看到這樣的怪圈：明明是一個實打實的國內產品，非得起個洋里洋氣的英文名字，甚至不惜費勁巴拉地注冊一個外國生產地，讓產品在地圖上兜一圈，假裝成“洋品牌轉內銷”，如此大費周章，果真就此讓產品的銷量明顯上了幾個臺階，令人好氣又好笑。平心而論，洋品牌崇拜，是確確實實存在的一種消費心理。就拿小小的嬰幼兒、兒童消費來說，打從孩子出生那時候開始，奶粉、嬰兒車、紙尿布、安撫奶嘴、兒童玩具、童衣童鞋，乃至文化消費層面上的兒童讀物、動畫片、早教班，許多家長都是“洋的比國產的好”，寧可花大價錢，寧可大費周章請人代購，也要買洋品牌來用。殊不知，許多洋品牌就是國內代工的，不過是換了“馬甲”的國貨而已！

　　但另一方面，為什么有些人總是要說“國外的月亮比較圓”呢？眾所周知，月亮還是那個月亮，然而不同的氣候、不同的環境，確實造成了“國外的月亮比較圓”的感受。為什么洋玩具受寵呢？我們也必須清楚地看到，客觀而言，洋玩具執行的衛生標準、材質等級，相對來說比較嚴格。僅以同樣一種兒童拼接玩具為例，據報道，某知名洋品牌的模具十分精細，所制造出來玩具零件，不同年份批次之間的公差竟然僅為0.005mm！相似的國內仿制品遠遠達不到這個程度，因而就造成了兒童拼接時容易損傷手指頭。我們不能諱疾忌醫，國貨在標準上、在設計上、在創意上，乃至在產品的系統的文化包裝上，還有很長的一段路要走，必須抓緊進行產業的升級換代，必須抓緊進行競爭力的整體提升。

　　洋玩具更受青睞，既有歷史的原因，也有現實的難題，對此，既需要中國家長們、消費者們端正心態，消除片面崇洋媚外心理，也需要國內玩具廠家、國內玩具品牌迎難而上，再攀高峰。孩子是家長們的希望，更是祖國的未來，期待著有一天，國產玩具能夠成為陪伴孩子們成長的最好伙伴。（陳一彬）

原標題：走出洋玩具崇拜怪圈□陳一彬

責任編輯：紀瑋維