澳大利亞千禧一代人口激增零售業警惕消費轉變

來源:中國新聞網 2017-06-20 17:16 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　中新網6月20日電據澳洲網報道，隨著澳大利亞零售業近日面臨市場蕭條，零售商不僅需要面臨消費者支出與工資漲幅帶來的負面影響，同時還需要留意澳大利亞千禧一代消費模式的轉變，因為截至2030年，千禧一代將成為人口的主導。

　　消費模式轉變帶來巨變

　　麥格理集團(Macquarie)的股票策略師指出，迅速擴張的澳大利亞千禧一代的長期消費模式將給很多澳大利亞知名品牌帶來顯著的不利因素。

　　由于千禧一代的人口增長速度遠高于正常的人口增長速度，麥格理分析師指出，從現在到2030年，出生于2000年之后的澳大利亞千禧一代的人口將翻4倍，占澳大利亞全部人口的54%。

　　麥格理認為，截至2030年，每3澳元澳人收入中的2澳元就由千禧一代產生。為此，麥格理呼吁客戶考慮千禧一代將如何對長期投資策略產生影響。

　　千禧一代更注重體驗

　　“比父母那代教育水平更高、聯系跟緊密、鐘愛數字化及需求更高，千禧一代將是澳大利亞歷史上最強大的消費者人群。”麥格理分析師表示，“對數字化生活上癮及配備智能手機，是千禧一代的新生活方式。他們在移動中瀏覽評價、定期在網上寫評論、比對價格并通過更多信息與研究進行購買決定。”

　　千禧一代的購物習慣并不利于投資僅依賴出售大眾商品且不符合千禧一代社交與個人生活方式的公司。

　　這可能會導致Myer、JB Hi-Fi與Harvey Norman，甚至是專業零售店Kathmandu的業績。

　　仍有部分公司將受益

　　“千禧一代追求的是‘頂級’消費理念，超過75%的千禧一代愿意在理想的經歷、教育或分享的好處而不是物質占有而消費。”麥格理策略師稱，“千禧一代更喜歡在個人經歷上做與眾不同的事情并追求獨一無二。”

　　麥格理認為，擁有一輛汽車或電視對于千禧一代消費者來說是最基礎的。這將影響IAG及Suncorp等汽車保險與家庭保險公司，通常被形容為“分享經濟的損失和房屋所有權的減少”。

　　隨著千禧一代網購的增多，Toll Holdings及DHL等物理公司將因此受益。

　　“昂貴牛油果”有弊端

　　考慮到千禧一代購物模式的轉變帶來的影響，麥格理提示投資者應該“不只是看到昂貴的牛油果”。

　　出售昂貴牛油果食物的餐廳正式千禧一代消費模式的體驗，但卻不利于房屋首付的積攢。

　　在經濟中，更大比例的數字原住民將會加速已經很明顯的趨勢，例如轉向數字化產品及更多可再生與有機的產品。

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