媲美世界一流制鞋工藝的莆田好鞋，在電商平臺上能創造怎樣的奇跡？3月31日~4月3日，4天時間內，7款由莆田市市長翁玉耀所代言的“中國質造——莆田好鞋”在淘寶上一下賣掉了近8萬雙，在3月31日平均每4秒賣一雙。日前，莆田市政府和阿里巴巴集團的首次聯動試水，讓莆田鞋企尋找到了轉型升級新方向。

政企聯動，要打假也要扶持自主品牌

　　從上世紀80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland等就將莆田作為自己的代加工工廠。近年來，莆田更加成為國家鞋業出口的重要生產基地，為世界一流品牌的代工過程中，莆田沉淀了大量世界頂級水平的造鞋工藝與經驗。

　　然而，隨著生產成本不斷增加，以及越南、老撾等低勞動力成本國家的競爭，以代工生產為主要業態的莆田制鞋產業屢現疲態。在莆田市政府所統計的數據中，莆田制鞋企業的年產能可達到20億余雙，但目前閑置產能超過了12億。部分企業在轉型中也曾走過彎路，莆田甚至一度因為高仿各類國際名牌被戲稱為“假鞋之都”。近兩年，在莆田政府重拳打假、不斷扶持本地鞋企進行自主品牌升級的多項舉措下，莆田企業紛紛開始了自主品牌創新之路。據莆田市鞋業協會統計，當地有獨立成品生產能力的工廠在3000家左右，其中規模企業達310家，注冊品牌約300個。

　　然而，自主品牌的發展之路仍很艱難。與安踏同時起步的力奴，在砸了5000萬之后，資金乏力，宣布失敗。此后大批力奴的中層流入安踏。如今安踏已經在港股上市，而莆田的力奴變成了它的代工廠，抹去了自己的牌子。

　　在雙威企業，有三分之二的生產線仍在為H&M、ZARA、TOMS、K-7、Looklife、BBC等做代加工，而其所獲得利潤均用在了培育自主品牌思威琪上，董事長宋宗虎透露，其在思威琪的投入上已經超過2億元。但目前思威琪的認知度依然沒有達到其期望值。思威琪在各大城市所開設的專賣店，也只剩下最高峰值的三分之一。

　　在 2014年淘寶對外發布的《2014年淘寶聯動警方打假報告》中，莆田運動鞋集群等被列為打假重地。阿里集團首席風險官邵曉峰提出打假新方向：制假售假，光是靠打擊沒有用。未來的打假方向一定是要以“綜合治理、扶植原創”為核心。

　　2015年年初，阿里集團和莆田市政府開始了企業和政府的聯動，嘗試著把當地制造業現有優勢和阿里在電子商務平臺上的優勢整合起來，莆田市政府對本地原創自主品牌運動鞋的“背書”，阿里集團也在莆田當地設立工作小組，對制鞋企業及商品進行實地認證，并投入旗下淘寶、聚劃算等多個電商平臺的優質資源，對優質的莆田自主品牌進行傾斜，從而促使莆田鞋企進行轉型升級。

“中國質造·莆田好鞋”線上4秒賣一雙

　　2015年3月29日，淘寶網“中國質造·莆田好鞋”活動首次線上試水，在活動頁面上，莆田市市長翁玉耀親自為首批上線的駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言，表示莆田人要用超越國際的標準做出中國好鞋。

　　據悉，首批上線的四個品牌中，“沃特”使用的全部運動鞋用料，均在嚴格管理的定點工廠采購，然后被送到沃特投入近千萬的質檢實驗室接受摩擦力、拉伸度、泛黃指數等多項品質檢驗。一雙籃球鞋的球底，國外知名品牌耐折度測試為4萬次，而沃特的籃球鞋必須通過6萬次的測試才可通過；思威琪的董事長宋宗虎為硫化鞋新標準的制定者之一，其所創新的用膠工藝，解決了硫化鞋愛開膠的難題； 耐克前工程師郭景所創建了玩覓（onemix）品牌，其運動鞋鞋墊所使用的材質為防震高彈繅狀海綿+具有殺菌活碳性黑點，這種鞋墊不僅可以防臭，還可以預防腳氣……

　　最終由淘寶行業小二根據阿里大數據精心篩選出7款鞋子，均通過了質檢部門的二次抽檢才能上線銷售。

　　不到四天的時間，莆田市市長翁玉耀代言好鞋的視頻總播放超過了50萬次，7款鞋子共賣出近8萬雙，在第一天平均4秒賣一雙。其中，玩覓所推出的全氣墊鞋在第一天內賣出了1.1萬余雙，思威琪的高幫彩虹帆布鞋在4天內也賣出了1萬余雙。依靠本地強大生產加工能力推出的色彩diy定制款鞋子，吸引了1.8萬人參與設計并產生了1800多種色彩組合。據不完全統計，短短4天時間，有超過1000萬人通過淘寶、聚劃算等多個渠道關注莆田好鞋。

蝴蝶效應蔓延，莆田鞋商紛紛醞釀轉型

　　這讓一直徘徊在繼續代加工還是著力發展原創自主品牌之間的莆田鞋商們摸索到新方向。在沃特，董事長蔡金輝已計劃將品牌發展重心從線下移到線上，沃特集團獲得國家改性橡膠發明專利的發泡材料，也將率先運用在電商產品線上。

　　活動上線第二天，成立時間不到兩年，在莆田毫無名氣的玩覓一下子成了鞋企圈的焦點。玩覓董事長郭景表示，“在活動開始后，他的電話就直接被打爆了，有N通電話要求做玩覓的線上和線下分銷商，還有朋友帶著他的童鞋樣品直接殺到辦公室，說看看能否成為玩覓的童鞋系列，更多的是當地的鞋企組團來咨詢，莆田自主品牌真的能通過電商平臺一炮而紅嗎？

　　這樣的情況同樣出現在莆田電商協會，在電商協會會長李啟東所建立的莆田好鞋對接群里，原有的群成員從不到10人迅速的發展到50余人。

　　4月2日，阿里工作人員抵達莆田對活動進后續跟進時，當地電商協會的辦公室前，鞋商們排起了長隊，送來了自主品牌的鞋樣。一些因為鞋款太類似國際知名品牌款被拒絕的鞋商們，則趕緊趕回公司帶來一堆真正自主原創的鞋款。

莆田標準即將出臺，為“中國質造”護航

　　在莆田政府和阿里巴巴集團看來，這也僅僅是莆田漂亮翻身仗的新開篇。

　　第一期活動結束后，來自不同團隊的阿里員工正陸續趕往莆田。在他們看來，首次嘗試后，后續更需要跟當地政府、商家探求出一套完善的標準，才能真正地長效助力當地鞋企的轉型。

　　據悉，當地政府目前正與阿里集團聯合制定莆田鞋業標準，滿足標準的企業將可以得到當地政府和阿里集團的多項政策扶持。而在產品的聯合抽檢、消費者售后維權等多個方面，雙方的聯動機制也將陸續建立。（記者 陳艷艷）