11月11日,京東發布2025年“雙11”購物狂歡節(以下簡稱“雙11”)福建消費熱點相關情況,福建省在京東的銷量增速位居全國第六位。
哪些品類最受歡迎?
運動相機以253%的增速高居榜首
在福建市場,從品類成交額增速來看,運動相機以253%的增速高居榜首。斷橋鋁窗、數碼相機、潮流盲盒、呼吸機緊隨其后,增速分別達247%、202%、201%、139%。京東方面表示,這些品類不僅反映出福建消費者對科技新品、家裝升級、個性化娛樂與健康管理的重視,也體現出消費場景的多元化拓展。
從購物件數來看,運動板鞋以顧客人均4.9件成為福建人“最愛囤”品類;嬰童拉拉褲、衛生巾、保暖內衣、兒童跑步鞋等品類的人均件數也超過3件,家庭消費與季節性采購需求在“雙11”集中爆發。
錢都花在哪兒了?
手機空調平板電視位居人均消費額前三位
在人均消費金額方面,福建人在京東為手機花了最多錢——人均消費額5658元,位居第一。空調、平板電視、冰箱、掃地機器人的人均消費額分別為4890元、4833元、3855元、3395元。福建消費者在大家電與智能設備上的投入,是消費市場邁向品質化、加速升級的縮影。
值得一提的是,茶文化在“雙11”福建消費市場占據重要一席,“大紅袍”成為最受全國網友關注的福建本地特色產品。
不同年齡段消費者喜歡買什么?
銀發族消費偏好更“潮”了
據京東發布的分析,不同年齡段消費者喜歡買的品類也不同。“00后”消費者更青睞鍵盤、有線耳機、平板電腦、鼠標墊/腕墊、顯示器等數碼產品。“80后”則更關注育兒與家庭生活,奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、米粉/菜粉、嬰童紙尿褲、水壺/水杯等母嬰類產品的購物偏好位居前五名,家庭型消費特征突出。
值得注意的是,更多老年人開始趕“雙11”時髦,加入網購大軍。銀發族的消費偏好更“潮”了:愛買肩頸按摩儀、足部按摩儀等潮流護理電器;蓋白染發膏,玻璃杯、廚房儲物器皿等也是老年人的“心頭好”,成為他們的消費熱門選項。
(廈門日報記者 沈彥彥)