近年來，隨著國人消費意識的覺醒和消費能力的提升，國產化妝品正受到越來越多年輕消費者的青睞。各類品牌如雨后春筍般涌現，電商的崛起更是為快消品行業帶來了全新的銷售格局。

　　“然而，在國內化妝品行業爭奇斗艷的大背景下，福建省的化妝品產業發展卻顯得相對沉寂。據廈門電商行業協會的不完全統計，2023年廈門化妝品電商銷售額近200個億，在全國電商行業中都備受矚目。但是，這個銷售數據中真正屬于福建本土的化妝品企業生產的產品所占份額，卻是少之又少，可能不到10％。”近日，福建日化協會秘書長謝靜怡表示，“福建本土的化妝品企業在當下既面臨國有品牌接納度越來越高的新機遇，也面臨產業升級的挑戰。”

　　在消費理念、消費群體和銷售渠道都發生了顯著變化的今天，福建的中小化妝品企業該如何應對？如何適應這一輪市場變革？帶著這些問題，記者進行了走訪。

漳州：嬰童化妝品的堅實防線

　　漳州，被譽為福建化妝品產業的搖籃。早在上世紀90年代，漳州的化妝品產業就已初具雛形，許多老國企人轉型創業，開創了以片仔癀、夢蘭嬌等品牌為代表的本土化妝品企業。經過數十年的發展，漳州在嬰童護理、成人護膚、彩妝等領域涌現出一批知名品牌，特別是在嬰童化妝品領域，漳州已形成了鮮明的產業特色。

　　位于漳州市龍海區的福建省夢嬌蘭日用化學品有限公司是這一領域的代表。夢嬌蘭在過去幾十年中經歷了從傳統銷售渠道到電商轉型的陣痛，也面對過管理和用工方面的挑戰。然而，從2019年開始，夢嬌蘭便啟動了全面的產業升級，著力加大研發投入，實現生產線的智能化管控，并緊跟電商發展的腳步，從最初的阿里巴巴平臺到如今的直播帶貨，夢嬌蘭始終緊隨市場潮流。

　　在夢嬌蘭的生產基地，從研發實驗室、原料投放的封閉生產線，到每小時生產9000多支兒童化妝品的潔凈車間，再到全智能化的品控室，這是“小浣熊”嬰童護理產品的生產過程。這一切都展示了國民嬰童護理品牌在“中國智造”背景下的匠心品質。

　　面對當下直播帶貨帶來的假冒偽劣、價格混亂以及渠道擠壓等現象，夢嬌蘭副總經理陳小沉坦言，“市場亂象叢生，但我們堅信消費者終會明白，像小浣熊這樣深耕了29年的國貨品牌，與那些迅速注冊、帶貨三四個月就消失的產品有著本質的不同。市場終將回歸理性，消費者也會在不斷的選擇中逐漸成熟。”這份自信，源自夢嬌蘭對產品品質和品牌價值的堅守。

新材料，新布局

成人化妝品的突圍之路

　　相比嬰童化妝品，成人化妝品的市場競爭更加激烈。漳州的成人化妝品產業主要集中在護膚和洗護領域，嘉文麗、彩露華、上新等品牌是其中的佼佼者。這些年來消費習慣的改變，讓以線下體驗式銷售為主的嘉文麗等企業面臨重重挑戰。

　　在這一背景下，嘉文麗（福建）化妝品有限公司選擇了通過新材料研發來尋求突破。2022年以來，嘉文麗開始從本土作物如三角梅、金線蓮、水仙花等中提取有效護膚成分，并自主研發出“山芙蓉根／莖提取物”，成為福建省首個獲批準使用的化妝品新原料。

　　嘉文麗總經理林建平表示，公司每年將銷售額的5％投入到研究中，研發團隊不僅來自臺灣，還與國內多所高校和研究機構合作，力求在新型原料的研發和市場應用中占據領先地位。公司還與廈門大學藥學院轉化醫學中心聯合成立了干細胞微生態科研平臺，探索化妝品活性靶向傳遞和智能釋放技術，為企業未來的發展開辟新道路。

　　福建省日用化學品商會會長謝靜怡指出，漳州化妝品產業擁有悠久的發展歷史和扎實的產業基礎，但企業規模偏小、產業缺乏科學引導等問題仍然制約著其進一步發展。她呼吁加大對化妝品企業的科技研發扶持力度，引導企業重視創新和品牌培育。同時，在政策層面，應對有前景的技術進行定向基金支持，促進科研成果的快速轉化和高質量發展；在執行層面，應實現監管與培育并重，既要加強市場監管，也要給予中小企業和新創品牌更多的發展空間。

編后語：

　　隨著國產化妝品市場需求的旺盛和市場規模的持續擴大，福建省化妝品產業正面臨著前所未有的機遇與挑戰。未來，能否在這場競爭中突圍而出，關鍵在于其能否繼續練好內功，提升產品品質，創新研發，搶占市場先機。（記者 林先昌）