維密收視創新低想要打開中國市場僅靠一場秀是不夠的

來源:北京晨報 2017-12-01 09:01 http://www.xbkwei.com/

　　對中國市場的迎合，僅有一場秀是不夠的。上周，維密在亞洲舉辦的第一場大秀吸引了足夠多的眼球，在經歷了嘉賓被換、模特拒簽、現場秩序混亂、奚夢瑤走秀摔倒等等窘境，維密的中國首秀以一種尷尬的方式收場。對于急于在中國這個新興市場掘金的美國內衣品牌而言，中國市場固然是一個誘人的蛋糕，但能否成為維秘新的增長引擎還未可知。

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　　根據最新公布的2017年三季度的財務數據，維密母公司LBrands銷售額同比增長1%至26.18億美元，但維密在第三季度的銷售額則下降近3%，至15.38億美元。前三季度，維密總銷售額達47.18億美元，同比下降9.12%。對于業績下滑的原因，LBrands認為是維密取消了泳裝和服飾的產品線。

　　事實上，維密的頹勢從2015年起就開始顯現，這一年本來應是維密秀20周年大秀，卻遭遇了有史以來最大的收視滑鐵盧，收視率暴跌3成，收看人數也驟跌到659萬，成為維密秀進入電視平臺后收看人數最少的一年。2016年維密秀的收視人數微弱回升，但距離巔峰期仍相去甚遠。維密北美市場2016財年未審計營收暴跌13%，而在此前五年，維密在該市場一直保持著17%左右的增長。本土市場的乏力使得曾經豪言除了美國哪也不去的維密開始進軍加拿大和英國等市場，2017年，維密首家直營旗艦店開到了中國，希望借助中國這個新興市場打翻身仗。不過，對于安莉芬、愛慕、LaPerla等競爭對手云集的中國市場，姍姍來遲的維秘并不占先機。

　　2017年維密在中國市場加速線上線下的布局，不僅開設了天貓旗艦店，并一年開業3家全品類店鋪，北京王府井的維密全品類店鋪也將于年底開業。不過中國消費者對維密的印象仍然停留在之前的印象中，此前由于代理商授權有限、店鋪面積較小，在國內維密的店里僅有香水、配飾、美容、手袋等產品，長年缺席中國內地內衣市場的角逐。奚夢瑤的摔跤成功將維密秀推上了社交媒體的熱點，不過對維密而言，中國市場的復雜程度遠不是一場極度本土化的秀就能搞定的，中國消費者的善變、競爭對手的提前進入等因素，使得維密征服中國市場遠比想象中難。陳瓊

原標題：維密對中國市場的期待，僅靠一場秀是不夠的

責任編輯：陳輝達