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美國“黑五”電商銷售將破$30億創歷史紀錄

來源:新浪科技 2016-11-26 13:47 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

　　北京時間11月26日早間消息，美國黑色星期五的網購正持續增長，而今年再次創下了新紀錄。根據Adobe發布的最新報告，今年黑色星期五的電商總銷售額將突破30億美元。預計這也將成為美國零售行業歷史上，移動端銷售額突破10億美元的第一次。

　　Adobe預計，今年黑色星期五的電商銷售額將達到30.5億美元，同比增長11.4%。

　　很明顯，在感恩節和黑色星期五創紀錄的電商銷售中，移動電商扮演了重要角色。主流零售商，例如亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特和eBay均指出，移動端流量和銷售額呈現上升趨勢。例如亞馬遜表示，感恩節當天的移動電商訂單超過了去年的網購星期一。沃爾瑪則表示，感恩節當天超過70%的網站流量來自移動端。塔吉特表示，60%的感恩節銷售來自移動設備。

　　這一趨勢也延續至了黑色星期五。移動電商銷售額在黑色星期五當天預計為11.3億美元，同比增長25%。沃爾瑪則表示，黑色星期五Walmart.com網站的60%訂單來自移動設備。

　　Adobe指出，在黑色星期五所有主流零售網站的訪問量中，有56%來自移動設備。其中，47%為智能手機，平板電腦占比為9%。

　　另一方面，移動電商占電商銷售額的40%，其中29%來自智能手機，11%來自平板電腦。截至美國東部時間周五下午3點，移動電商完成的銷售額已達到6.8億美元。

　　然而有趣的是，數據表明智能手機的轉化率不及平板電腦和PC。盡管轉化率整體正在上升，但智能手機轉化率為1.9%，低于平板電腦的3.7%，以及PC的4%。作為參考，假日季中智能手機、平板電腦和PC的平均轉化率分別為1.3%、2.9%和3.2%。

　　此外，iOS帶來的銷售額仍然要高于Android。iOS設備的平均訂單價格為144美元，高于Android設備的136美元。

　　Adobe聚合了零售網站的220億次訪問量數據，包括了美國百大零售商的80%在線交易。

　　Adobe指出，今年銷量最好的電子產品是蘋果iPad、三星4K電視機、蘋果MacBook Air、LG電視機，以及微軟Xbox。

　　考慮到感恩節當天19.3億美元的電商銷售額，兩天的電商總銷售額將接近50億美元。銷量最好的玩具包括樂高Creator Sets、Razor電動滑板車、Nerf玩具槍、大疆精靈無人機和芭比Dreamhouse。

　　盡管銷售情況創紀錄，但電商行業仍在從美國大選后的下行趨勢中復蘇。Adobe Digital Insights首席分析師塔瑪拉·加夫尼（Tamara Gaffney）表示：“大選之后網購遭遇的負面影響尚未全面恢復，但消費者正重新回歸電商購物。隨著黑色星期五消費的增長，我們正回到正軌。我們預計，網購星期一將超過黑色星期五，成為有史以來最大的促銷日，銷售額將達到33.6億美元。”