“2019全球總決賽，F(xiàn)PX是冠軍！！！”11月10日晚，當(dāng)G2召喚師水晶被轟然點(diǎn)爆，來(lái)自中國(guó)大陸賽區(qū)（LPL）的戰(zhàn)隊(duì)FPX，最終以3：0的大比分奪冠，成為了今年英雄聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LOL”）職業(yè)世界里的最終贏家。同時(shí)，F(xiàn)PX也成為繼去年的IG之后，第二支斬獲這一殊榮的中國(guó)內(nèi)地戰(zhàn)隊(duì)。

　　“抗韓數(shù)載！新的LOL時(shí)代正式開(kāi)始了。”看著“金色雨”在FPX隊(duì)員頭上紛紛灑落，許多場(chǎng)內(nèi)外觀戰(zhàn)的電競(jìng)觀眾忍不住揮拳高唱：“Fly Phoenix Fly（鳳凰于飛），這真的是鳳凰涅槃！”短時(shí)間，#FPX奪冠#的話(huà)題迅速?zèng)_上微博熱搜，閱讀超過(guò)12.3億，討論數(shù)近95.8萬(wàn)。

　　FPX建隊(duì)不到兩年，就成為L(zhǎng)OL史上最年輕的冠軍，這也讓職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部再一次走入公眾視野。FPX的奪冠，讓一眾贊助商瞄準(zhǔn)其商業(yè)價(jià)值，而FPX背后的公司，更是去年狂賺44億元，今年9月的出海收入甚至超越網(wǎng)易、騰訊。

電競(jìng)俱樂(lè)部搶贊助：

戰(zhàn)績(jī)是商業(yè)價(jià)值的生命線

　　FPX全名FunPlusPhoenix，2017年游戲公司FunPlus成立趣加電子競(jìng)技俱樂(lè)部，進(jìn)軍電競(jìng)賽事。該俱樂(lè)部Logo為浴火鳳凰形象，代表著一飛沖天，追求極致，永不言棄，直面挑戰(zhàn)的精神。

　　據(jù)2019全球電競(jìng)大會(huì)所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)熱門(mén)電競(jìng)賽事超過(guò)500項(xiàng)，正在運(yùn)營(yíng)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)超5000支，國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模超5億，市場(chǎng)規(guī)模超千億元。而2019年上半年，電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入513.2億元，電競(jìng)從業(yè)者超過(guò)44萬(wàn)人。

　　千億的市場(chǎng)規(guī)模，也讓眾多贊助商看到了電競(jìng)俱樂(lè)部的商業(yè)價(jià)值。不過(guò)，與其他泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不同的是，電競(jìng)賽事一切以戰(zhàn)績(jī)?yōu)楹诵摹](méi)有戰(zhàn)績(jī)意味著很難得到電競(jìng)玩家、贊助商等外界的注意。由于在LPL舞臺(tái)上資歷尚淺，去年又戰(zhàn)績(jī)平平，F(xiàn)PX自成立以來(lái)，人氣就遠(yuǎn)低于另外兩支代表LPL賽區(qū)出戰(zhàn)的隊(duì)伍。就最直觀的微博粉絲數(shù)來(lái)看，RNG有465萬(wàn)，IG高達(dá)866萬(wàn)，F(xiàn)PX僅有147萬(wàn)。

　　與其他體育賽事類(lèi)似，電競(jìng)俱樂(lè)部也有大量的品牌方贊助，最直觀的方式就是選手服裝上的LOGO露出。以今年代表中國(guó)LPL出戰(zhàn)的三支戰(zhàn)隊(duì)為例，服裝上除了印有戰(zhàn)隊(duì)的logo外，各大企業(yè)商標(biāo)幾乎隨處可見(jiàn)。

　　比如RGN作為L(zhǎng)PL賽區(qū)的人氣王，今年S9賽季贊助商紛紛涌現(xiàn)，包括奔馳、iGame、多力多滋、東鵬特飲、惠普、伊利谷粒多、羅技、肯德基、中信銀行、Autofull、虎牙直播、紅魔手機(jī)。FPX確定S9參賽后，也獲得了上好佳、虎牙、魚(yú)酷、比心、維齊、OPPO這6家贊助商支持。

　　不過(guò)，就目前電競(jìng)俱樂(lè)部的贊助情況看，兩極分化也特別嚴(yán)重。FPX、IG、RNG三支頭部戰(zhàn)隊(duì)共擁有26家贊助商，幾乎占LPL賽區(qū)15支隊(duì)伍贊助商總和的一半，而一些知名度較低的戰(zhàn)隊(duì)則鮮有贊助商問(wèn)津。值得注意的是，在FPX奪冠后僅一日，戰(zhàn)隊(duì)價(jià)值就跳升至排行榜首位。

FPX背后公司趣加：

9月出海收入超網(wǎng)易、騰訊

　　電競(jìng)是個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)，目前國(guó)內(nèi)活躍的電競(jìng)俱樂(lè)部背后不乏“豪門(mén)”背景，全球體育大牌也爭(zhēng)相入局電競(jìng)俱樂(lè)部。在未來(lái)的四年中，耐克將成為L(zhǎng)PL官方服裝合作伙伴，合作內(nèi)容包括LPL賽區(qū)服裝及球鞋設(shè)計(jì)、LPL聯(lián)名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及其他衍生服務(wù)。李寧則不僅贊助了EDG、Newbee、RNG、YTG等多支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，還通過(guò)控股公司非凡中國(guó)以近5億元收購(gòu)了擁有LPL席位的Snake電競(jìng)俱樂(lè)部。

　　FPX背后的公司趣加FunPlus（點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)北京科技有限公司），也是一家全球性的互動(dòng)娛樂(lè)公司。據(jù)官網(wǎng)介紹，該公司是一家全球性的互動(dòng)娛樂(lè)公司，目前北京、上海、臺(tái)北、舊金山、東京以及新德里等地均設(shè)有辦公室，員工超過(guò)1000人。旗下研發(fā)有《開(kāi)心莊園》《天天農(nóng)場(chǎng)》《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》等人氣游戲。

　　天眼查資料顯示，該公司在2012年12月完成1200萬(wàn)美元的A輪融資，資方為金沙江創(chuàng)投。2014年2月完成了B輪融資，融資金額為7400萬(wàn)美元，金沙江創(chuàng)投繼續(xù)領(lǐng)投，除此之外還增加了蘭馨亞洲、思維投資兩大資方。隨后FunPlus被A股上市公司世紀(jì)華通收購(gòu)，成為其全資控股的子公司。

　　據(jù)世紀(jì)華通2018年報(bào)顯示，公司營(yíng)收81.24億元，同比增長(zhǎng)132.72%；扣非后凈利潤(rùn)為7.44億元，同比增長(zhǎng)96.26%。需指出的是，世紀(jì)華通的營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)與FunPlus業(yè)績(jī)表現(xiàn)密不可分，數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)unPlus去年收入44.7億元，占世紀(jì)華通總營(yíng)收的55%；凈利潤(rùn)8.59億元，同比增長(zhǎng)20.65%。

　　在國(guó)內(nèi)手游競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，F(xiàn)unPlus主打海外市場(chǎng)，游戲產(chǎn)品以SLG（模擬游戲）類(lèi)為主。以 《火槍紀(jì)元》為例，該游戲上線一年便在全球累計(jì)營(yíng)收2.15億美元（約合14.78億元），美國(guó)為其第一大市場(chǎng)，該地區(qū)獲得的流水占了總收入的43%，共計(jì)9200萬(wàn)美元（約合6.3億元）。在2019年9月中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜TOP30中，F(xiàn)unPlus更是超越網(wǎng)易騰訊等游戲大廠位居榜首。

　　（作者: 袁璐 圖片來(lái)源：微博截圖、中國(guó)電競(jìng)價(jià)值排行榜、LPL官網(wǎng)、趣加官網(wǎng)、APP ANNIE）