30年匠心營運 細數娃哈哈在兒童飲品市場的代表作

　　近日，超市貨架上、電商平臺上，出現了一款新的AD鈣奶，這是國民品牌娃哈哈在創立三十周年之際，推出的紀念版。AD鈣奶對國人來說并不陌生，這是娃哈哈的經典產品之一。從電商平臺上的一些購買評論上可以發現，一些喝著AD鈣奶長大的人，如今和自己的孩子一同喝起了AD鈣奶。

　　眾所周知，兒童飲品是娃哈哈的立根之本。雖然如今的娃哈哈的產品已經涵蓋乳制品、蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、包裝飲用水等十余類，但其在兒童乳制品中的成就依然是一個為人稱道的亮點。

　　企業成立初期正是全國普及計劃生育的浪潮，第一代獨生子女出現了不愿吃飯、偏食、營養不良的情況。娃哈哈針對這一國情，在中國營養學會理事、浙江大學朱壽民教授的指導下，推出了當年風靡全國的兒童營養液，幫助父母解決孩子厭食的問題。朱教授制定的配方中包含桂圓、紅棗、山楂、蓮子等天然食材，而將一紙配方變成產品，在當時的條件下，頗為不易。據悉，娃哈哈研發人員摒棄了當時較為普遍的乙醇提純法，經過十余種方法的嘗試、摸索后，成功探索出了蛋清凝聚法這種天然、無殘留的工藝，以保證產品的絕對安全、健康。兒童營養液一問世立即火遍全國，一句“喝了娃哈哈，吃飯就是香”成為了當年耳熟能詳的廣告，也為娃哈哈在全國打下了知名度。

　　隨后，娃哈哈進軍乳飲料行業，創造性地在味道平淡的牛奶中添加果汁，打造了一款孩子們喜歡的有味道的牛奶，即娃哈哈果奶。娃哈哈果奶包含了孩子們喜歡的菠蘿、荔枝、哈密瓜、草莓、蘋果、葡萄6種口味，讓兒童營養的攝入從此有了更多選擇。

　　1996年，娃哈哈經典產品AD鈣奶橫空出世，贏得全國矚目。據了解，AD鈣奶參考了中國營養學會推薦的中國居民每日膳食營養素攝入量，在牛奶中添加維生素D、維生素A幫助鈣質吸收，以促進兒童生長發育。這一功能經過了上海市衛生防疫站的保健食品功能學實驗。而后在1997年8月加拿大Banff舉行的第6屆世界臨床營養大會上，AD鈣奶也得到了與會營養學家的高度評價，被國際營養學院理事推薦為維護營養平衡和健康的飲品。

　　娃哈哈AD鈣奶自投放市場以來，憑借其清晰有力的賣點和酸甜幼滑的口感，風靡了幾代消費者，已成為當下中國八零九零后年輕人集體的童年回憶。時至今日，網友們還在自發地為AD鈣奶貢獻新的段子，并將其奉為“裝嫩神器”、六一兒童節的必備單品，用這一口酸酸甜甜的熟悉味道，緬懷自己酸酸甜甜的青春歲月。為了回應幾代人一路走來對AD鈣奶的深厚感情，在娃哈哈集團成立30周年之際， AD鈣奶也推出了紀念版包裝，把令人懷念的童年游戲與生活場景搬上了瓶身，如邊打小霸王邊喝，放學路上喝，勾起許多AD鈣奶愛好者的成長記憶。:

　　“挺著個大肚肚，裝滿酸奶維生素，乳娃娃，爽歪歪！” 2005年，一句魔性的廣告語，讓很多人對這兩位“大肚子娃娃”留下了深刻的印象。它們包裝可愛，但是小小瓶子中卻包含很高的科技含量。爽歪歪由娃哈哈自主研發，參考母乳的營養成分研發生產，添加了兒童生長發育所需的多種維生素、礦物質，有助于改善消化不良和食欲不振。爽歪歪也被譽為娃哈哈集團最受歡迎的兒童乳產品之一。據統計，在2009年，光爽歪歪這一個產品就給娃哈哈集團帶來了50億銷售額，其受歡迎度可見一斑。

　　一代又一代孩子成大成人，消費者的需求也在升級。曾經令國人難以接受的舶來品奶酪，在人們越來越多地接觸西方生活方式后，因其營養豐富和香濃的口味，開始被越來越多消費者接受。對此，娃哈哈于2014年推出了一款專為兒童設計的愛迪生奶酪酸奶，采用有“奶黃金”之稱的歐洲甄選奶酪，營養價值超過普通成人酸奶，可為孩子們的成長補充優質營養。娃哈哈研發人員表示，這款產品的誕生還帶著為自己孩子生產好酸奶的私心，全方位為兒童定制，貼心地去除了令家長擔心的防腐劑、色素以及甜味劑，且無需低溫冷藏，避免兒童柔弱的腸胃接觸冰冷食物，給孩子更多的呵護。

　　娃哈哈的新成績不僅于此。在今年8月剛剛結束的中國乳制品工業協會“第二十三次年會暨第十七次乳品技術精品展示會”上，娃哈哈的新品“果蔬酸奶”不負眾望，一舉拿下了“2017年度中國乳業優秀新產品獎”的榮譽。這一產品也是娃哈哈近年來在兒童飲料產品領域的代表作之一。針對孩子們不愛吃水果蔬菜的消費痛點，娃哈哈果蔬酸奶創造性地將酸奶與水果、蔬菜相結合，含有優質蛋白質和兒童成長必須的維生素和礦物質，一次滿足三重營養需求，為孩子帶來全面營養。自上市以來，果蔬酸奶獲得了良好的口碑，成為了孩子日常營養補充的新選擇。

　　從第一支兒童營養液開始，娃哈哈已經在三代人的心中留下了不可磨滅的快樂記憶，見證了全國無數消費者的成長。如今30年過去了，這一中國飲料行業的巨頭仍然在兒童健康飲品的領域探索著，積極求變，以適應消費者更新更高的需求。時值娃哈哈而立之年，未來就讓我們共同期待這個民族品牌的重新出發。