揭秘薛之謙的商業(yè)版圖

　　薛之謙無疑已是當(dāng)下娛樂圈的紅人之一，而9月12日晚出現(xiàn)的爆料信息，也讓剛剛高調(diào)復(fù)婚的薛之謙再次陷入輿論當(dāng)中，并頻頻登上微博熱搜榜。但值得注意的是，薛之謙在多次成為娛樂話題的同時(shí)，他在近年來進(jìn)行的商業(yè)投資也受到關(guān)注。

　　餐飲、服裝均有涉獵

　　根據(jù)在天眼查搜索的信息顯示，現(xiàn)階段薛之謙所參與的公司共有3家，分別為上海潮石文化傳播有限公司、上海非武將文化傳播工作室和上海上謙餐飲管理有限公司，注冊(cè)地區(qū)均為上海。

　　作為一名藝人，薛之謙的商業(yè)版圖必然會(huì)在自己的本行上有所布局。而在以上3家公司中，于2016年5月成立的上海非武將文化傳播工作室，是一家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，由薛之謙擔(dān)任法人，并以影視文化藝術(shù)活動(dòng)交流策劃、舞臺(tái)藝術(shù)造型策劃、文學(xué)創(chuàng)作等為經(jīng)營(yíng)范圍。由此來看，該公司應(yīng)主要用以運(yùn)營(yíng)演藝事業(yè)。

　　然而，在薛之謙的多項(xiàng)投資中，更為人熟知的還是在餐飲、服裝等大眾消費(fèi)領(lǐng)域上的布局，首先不可不提的則是“上上謙”串串香火鍋店，目前已經(jīng)在上海開設(shè)5家分店。一名歌手選擇涉足餐飲，薛之謙此前曾對(duì)外透露當(dāng)初決定在餐飲業(yè)投資創(chuàng)業(yè)的原因。據(jù)悉，2010年薛之謙正籌備第5張專輯，但當(dāng)時(shí)唱片行業(yè)并不景氣，公司也難以拿出較多資金進(jìn)行唱片宣傳，因此薛之謙出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的想法，并考慮到當(dāng)時(shí)上海并沒有串串香的餐飲店，因此與朋友考量后決定開一家串串香火鍋店，也就是后來的“上上謙”。而經(jīng)營(yíng)“上上謙”的公司則是上海上謙餐飲管理有限公司，股東為李淵林和薛之謙，其中薛之謙認(rèn)繳出資17.5萬元。

　　除餐飲以外，服裝也是薛之謙商業(yè)版圖的重要一子，并由上海潮石文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng)，股東為薛良園和薛之謙，二人分別認(rèn)繳出資50萬元，占有50%的股份，目前主要運(yùn)營(yíng)服裝品牌“Dangerous People”，并在淘寶和天貓上均有銷售，產(chǎn)品主要為T恤、衛(wèi)衣、褲裝等，售價(jià)大多在300-800元，同時(shí)還有一些背包、帽子、配飾等產(chǎn)品。

　　星光難掩業(yè)務(wù)疏漏

　　基于在餐飲、服裝等領(lǐng)域的投資，再加上薛之謙本人的演藝工作，使得薛之謙獲得不少收入。據(jù)今年4月發(fā)布的《2017中國(guó)名人收入榜》顯示，2016年薛之謙的收入達(dá)到4390萬元，位列第73位，并超過李晨、佟大為、張一山、何炅等明星。在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，明星作為公眾人物，能對(duì)公眾產(chǎn)生一定影響和引導(dǎo)性，這也使得部分明星選擇借助自身的影響力涉足資本領(lǐng)域，從中獲取更多的商業(yè)紅利。

　　明星光環(huán)確實(shí)能為相關(guān)品牌帶來關(guān)注度和消費(fèi)力，從薛之謙所投資設(shè)立的餐飲、服裝品牌來看，服裝品牌“Dangerous People”在淘寶上的部分產(chǎn)品銷售量能達(dá)到千件以上，最高的銷量為2127件，而餐飲品牌“上上謙”也成為不少粉絲的選擇，在論壇等地方也經(jīng)常能看到詢問該火鍋店信息的帖子。

　　但明星光環(huán)卻難以保證所有業(yè)務(wù)發(fā)展均順風(fēng)順?biāo)搽y免會(huì)遇到問題或是障礙。以餐飲品牌“上上謙”為例，雖然前去光顧的消費(fèi)者數(shù)量較多，但從評(píng)價(jià)反饋中可以看出，不少消費(fèi)者認(rèn)為該店菜色品質(zhì)并不算高，口味還未能達(dá)到自己的預(yù)期和標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者顧女士表示，“該店的性價(jià)比并不高，服務(wù)員的態(tài)度也不佳，當(dāng)初之所以去吃主要還是沖著明星，但如果單純想吃火鍋的話，可以去其他性價(jià)比更高的火鍋店”。除此以外，此次讓薛之謙陷入輿論的爆料，其中提到爆料人曾與薛之謙合開女裝品牌“UUJULY”，但目前“UUJULY”的淘寶店鋪已不存在，線下實(shí)體店該品牌官方微博的最后一條信息發(fā)布的時(shí)間則停留在2015年9月14日，有消息顯示，由于女裝經(jīng)營(yíng)不佳，該女裝品牌已經(jīng)關(guān)閉。

　　明星投資風(fēng)潮正盛

　　現(xiàn)階段明星通過投資建設(shè)自己商業(yè)版圖的風(fēng)潮愈演愈烈。無論是像鹿晗、吳亦凡、趙麗穎這類的鮮肉小花，還是趙薇、孫儷等已在演藝圈具有一定地位的藝人，旗下均不只是一家公司，而僅在餐飲領(lǐng)域，就有薛之謙、李晨、韓寒、黃磊等多位明星相繼投資布局，并創(chuàng)辦自己的餐廳。

　　“藝人借助明星光環(huán)和資本力量進(jìn)行跨行業(yè)的投資布局，表面看來優(yōu)勢(shì)不小，并能通過粉絲經(jīng)濟(jì)在前期就籌得不小的消費(fèi)力，但畢竟隔行如隔山，難免在經(jīng)營(yíng)中遇到一些障礙，尤其是在較具專業(yè)性的環(huán)節(jié)，若自身不具備專業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，也沒有及時(shí)尋找專業(yè)人士操刀解決，很容易出現(xiàn)問題”，投資分析師許杉認(rèn)為，“且正是因?yàn)樗嚾说锰飒?dú)厚的號(hào)召力，時(shí)刻處于人們的關(guān)注之下，一旦所投資涉足的公司或品牌出現(xiàn)問題，也容易被放大數(shù)倍，稍有不慎則會(huì)帶來難以挽救的影響，此外藝人的聲譽(yù)若是出現(xiàn)問題，不只對(duì)自身，也會(huì)對(duì)品牌和相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝人開店是一把雙刃劍，雖然前期能夠通過粉絲效應(yīng)帶來較好的宣傳，但如果后續(xù)服務(wù)和配套難以跟上，反而會(huì)影響口碑和業(yè)務(wù)發(fā)展。在劉德良看來，當(dāng)下明星餐廳較為常見，但是如果消費(fèi)體驗(yàn)不佳，口碑效應(yīng)會(huì)極大拖累公司的經(jīng)營(yíng)。以餐飲業(yè)為例，相比于其他行業(yè)，餐飲業(yè)需要注意的細(xì)節(jié)更多，再加上粉絲往往會(huì)對(duì)明星餐廳有更高的期待，標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)提高，更需在菜品與服務(wù)上把好關(guān)，才能有利于未來實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文 韓瑋/制表