家電市場一超多強第二與第一名差距拉大背后的深意

來源:IT之家 2018-05-30 10:06 http://www.xbkwei.com/

　　3月28日，國內(nèi)專業(yè)第三方研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)：2017年，中國全渠道家電銷售規(guī)模達到7905億。其中，蘇寧易購全渠道份額占比20%，領(lǐng)跑全渠道第一，京東的份額12.3%，以7.7%的差距位列第二。

　　5月25日，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)：2018年一季度，主力家電市場規(guī)模超1000億元，線下市場零售額比重占69%。其中，蘇寧家電市場規(guī)模超220億元，全渠道份額占比超22%，優(yōu)勢持續(xù)擴大。

　　家電市場一超多強，但C位只有一個。第二名與第一名的差距拉大的背后，更有深意。

　　根據(jù)蘇寧易購2017年年報，2017年全年，蘇寧自營家電收入（含稅）為1219億，加上開放平臺收入的200多億左右，蘇寧家電銷售收入總額超1418億。按照行業(yè)平均的9成折扣、用券等力度還原實際銷售額，蘇寧家電全渠道銷售額在1600億左右，高于艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘇寧易購實際力度高于行業(yè)力度。

　　經(jīng)過一季度的高速增長，蘇寧家電市場份額優(yōu)勢持續(xù)擴大。京東等電商渠道的線下布局，對擁有7成份額的線下家電市場影響較小，主要在3成不到的線上市場與蘇寧展開競爭。

　　家電線上線下銷售走向融合，雙線布局企業(yè)更具競爭力。根據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年一季度，線下市場零售額比重達到69%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達87%，線下渠道依然是家電市場主力。

　　伴隨消費升級趨勢持續(xù)，6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額貢獻占比已經(jīng)從2012年的21%提升至如今的28%，蘇寧高端產(chǎn)品貢獻占比高達35%，是名副其實的高端家電第一銷售渠道。

　　與此同時，蘇寧易購智慧門店銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了較大變化，蘇寧正通過其強大的供應(yīng)鏈背書和雙線渠道優(yōu)勢，讓智能家電和高科技產(chǎn)品走入尋常家庭。目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比已經(jīng)超過80%。基于蘇寧的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，50%以上的家電爆品在蘇寧發(fā)布。

　　而在線上市場，2018年一季度，蘇寧家電線上各品類增長遠(yuǎn)超行業(yè)，產(chǎn)品升級趨勢明顯。以彩電和冰洗產(chǎn)品為例，大容量產(chǎn)品、大尺寸彩電等都實現(xiàn)了較高增長。相較于市場65吋以上彩電46%的線上增長，蘇寧增長突破52%；相較于市場洗烘一體機32%的線上增長，蘇寧增長突破65%，在推動線上渠道消費升級上起到了關(guān)鍵作用。

　　線上線下結(jié)合的智慧零售模式，產(chǎn)品的強勢掌控力，以及與品牌商良好的互動合作，是蘇寧領(lǐng)跑家電市場的主要原因。

　　根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2018年第一季度報告，其商品銷售規(guī)模為693.30億元，同比增長46.33%；實現(xiàn)營業(yè)收入496.20億元，同比增長32.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.11億元，較上年同期增長42.15%，連續(xù)6個季度實現(xiàn)盈利。

原標(biāo)題：家電市場一超多強 C位只有一個

責(zé)任編輯：曾少林