IP熱潮的冷思考：為何無法走出粉絲電影的怪圈？

來源:中華網 2017-01-09 09:03 http://www.xbkwei.com/

　　今天晚上，我在今日頭條上得知電影《新西游之大戰女兒國》即將上映，一看劇照就被雷人的造型雷得外焦里嫩。從這部山寨西游電影抽身出來，我不禁想到一個有趣的現象：在這個言必談IP的時代，《西游記》《水滸傳》《三國演義》《紅樓夢》無疑是公眾認可的超級IP，理應成為IP全產業鏈開發的香餑餑，熱度不相上下。

　　不過，令人費解的是，《西游記》改編成影視劇的次數遠高于其他三大名著，《水滸傳》《三國演義》人氣次之，《紅樓夢》最為冷清。我并不想討論為何《西游記》在文娛市場更吃香，而是想知道在IP大行其道的今天，為何深入人心的超級IP少之又少，以及為何沒有出現IP全產業鏈開發表現突出的樣本。

　　IP培育質量高于一切

　　IP即知識產權，曾幾何時，我國對知識產權保護力度不夠備受詬病。萬萬沒想到，自2015年以來，資本瘋狂涌入文娛市場，打造IP、IP授權成為行業熱議話題，畫風轉變之快讓人好不適應。

　　眾所周知，IP全產業鏈開發指以IP為核心，打通小說、影視劇、游戲、漫畫、金融、周邊商品等娛樂全產業鏈，實現IP價值最大化。這意味著，IP全產業鏈開發的基石是IP含金量，主張“得IP者得天下”，盡可能挖掘和打造優質IP、明星IP。

　　一時之間，文娛市場出現一股史無前例的IP熱潮，IP數量暴漲、形態各異，能夠打造IP的人和批量生產IP的平臺，必然引發資本的瘋狂追逐，也從側面證明優質IP的稀缺性。目前，全球前100名IP被各路人馬一搶而空，IP熱潮興起導致行業競爭加劇，不可避免出現兩大亂象：

　　一、過于追求IP數量而忽略質量，IP培育無法以量取勝，需要更加精細化生產和個性化運營，只求數量不求質量的版權采集和運營方式，并不能穩定有效地產生優質IP。

　　二、多數IP被封存，在影視公司和視頻網站瘋搶的刺激下，網絡文學作為IP核心來源地之一，作品身價也隨之水漲船高。2012年，一部網絡小說的改編權只需10萬就能拿下，2014年知名作家的作品突破100萬，南派三叔、天下霸唱等一部作品版權費更是高達千萬級別。

　　據不完全統計，截至2014年底，114部網絡小說被購買影視版權，涉及仙俠、懸疑等多個題材，但影視公司囤完IP之后就沒有然后。事實上，大部分IP被封存，IP改編影視劇不超過20個，IP價值未被有效開發不僅使前期投入打水漂，而且使本該發力開發的IP可能面臨資金短缺的尷尬。

　　不難看出，為搶占先機而盲目囤積IP并非明智之舉。閱文集團副總裁羅立曾表示，“雜亂無序的IP售賣、轉賣、囤積，不僅無法實現資源的合理配置和IP衍生的紅利，甚至還會造成整個原創市場的萎縮風險。”

　　事實上，造成IP質量參差不齊的根本原因是不少團隊無法全面深入理解IP本質，更重要的是，他們缺乏打造明星IP的能力和經驗。因此，同一個IP，落在不同人手里出現截然不同的命運也就見怪不怪，更有甚者破壞小說原本的魅力。

　　在我看來，一個真正的優質IP，必須具備三大特征：一、傳播的廣度，具備跨界傳播的能力，在閱讀人群、動漫粉絲、影視劇粉絲、游戲迷之間都能實現無障礙的廣泛傳播。二、傳播的深度，IP在不同人群的傳播深度體現其受歡迎程度，閱讀深度、閱讀粘性和作品口碑是文字作品的流行指標，外加對IP相關產品的付費意愿。三、經得起時間的考驗，不是具備流行元素、屬于當紅作品就行，也需要從傳播的時間去衡量。

責任編輯：方迪