2011驚動家居業十大事件:達芬奇家居被曝造假

來源:北京商報 2012-03-16 18:43 http://www.xbkwei.com/ 海峽都市報電子版

事件六：
大自然德爾兩大地板企業上市

　　5月26日，大自然地板以“中國地板控股有限公司”的名稱在香港聯交所主板上市，股票代碼為“02083”，當天以2.95港元的開盤價發售3.73億新股，獲得超過11億港元的融資；5個月后的“光棍節”這一天，德爾地板在深交所上市，獲得8.8億元的募資。兩大地板企業的上市，讓中國地板行業看到了企業的實力和資本的魅力。

　　視點：企業做大了，路該怎么走？很多人魂牽夢縈的就是上市，到資本市場撈一把。大自然和德爾上市，則是要在地板主業上發揚光大的同時，深耕家居市場，令人敬佩。只是多元化之路僅靠資本武裝是不夠的，這讓徘徊在資本門檻的地板企業多了些謹慎。

事件七：
惠達衛浴虛標原價暴露促銷潛規則

　　國慶節過后，北京市發改委發布一則企業促銷違規消息，點名批評一批企業虛標原價搞促銷，其中惟一上榜的家居企業是惠達衛浴。對于惠達衛浴的促銷價格，發改委的抽查人員沒有找到有交易記錄的原價，因而被認定為虛標原價。

　　視點：每逢節日促銷，抬高價格改個價簽，從而打出更低折扣，在家居行業是公開的秘密。只不過，惠達衛浴運氣不好，被發改委“碰巧”查到了。惠達衛浴遭點名批評，揭開的是家居行業普遍虛標原價搞促銷的潛規則。

事件八：
淘寶開出線下體驗店“愛蜂巢”

　　11月4日，淘寶商城宣布一個名叫“愛蜂巢”的與網上平臺相對應的線下體驗店在北京東部開業。體驗店展示的家居建材產品主要來自網上各商家，打造了270多間情景展示間。通過線上看貨、線下體驗的方式，打消了人們對網絡產品質量的擔憂。年底，有消息證實“愛蜂巢”的第二家體驗店將落戶城外誠。

　　視點：“愛蜂巢”成功與否不重要，重要的是它代表著網絡的勢力已經開始延伸到傳統渠道里。在網絡越來越受到青睞的今天，誰要是忽視了網絡的存在，不僅意味著落伍，還可能是失去飯碗，尤其是背靠著淘寶這種網絡大鱷的新鮮事物，重視一下未必有壞處。

事件九：

中國家居設計師米蘭遭拒

　　在4月舉行的米蘭家具展上，國際知名品牌芬迪家具在展位入口處設置了關卡，只允許部分人進入，而中國設計師則一概不準入內。在芬迪展廳入口處，工作人員會索要名片，問的最多的一句是“你來自哪里”。如果回答是“中國”，對方就會擺手禁止其參觀。

　　視點：設計師們指責芬迪家具“看人下菜碟”、“歧視中國人”，卻不知自省：我們是去學習還是抄襲？當抄襲風橫掃中國家居業之時，很多企業帶著抄襲團出沒米蘭展，不被人拒才怪。站直身子，別給國家丟臉，當是設計師們需要補上的第一課。

事件十：

春水地板老總“跑路”引發行業震動

　　11月，一則消息在地板業內不脛而走：春水地板老總于春水“跑路”了，企業面臨倒閉。12月1日，在浙江南潯區舊館鎮鎮政府牽頭召開的新聞發布會上，于春水“跑路”的消息得到證實，其“跑路”原因是參與民間借貸，引發資金鏈斷裂，相關部門已聯合有關部門調查其違法行為。

　　視點：老總“跑路”率先起于溫州，有些企業集資借貸，導致資金鏈斷裂。于春水“跑路”，恰恰出于同樣的原因。這讓地板企業反省：做主業的同時，要不要做副業？做實業的同時，要不要做資本運營？（記者　王格）

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