多國體育代表團烙上“泉州造”印記

　　距離里約奧運會開幕已不到半個月，這既是一場舉世矚目的體育盛事，也是一次賽事營銷盛宴。近日，隨著各國里約奧運會體育代表團陸續成立，泉州體育品牌企業操刀的中國“龍服”進入大眾視野，贊助各國奧運軍團等營銷模式浮出水面，品牌間的奧運營銷大戰已經打響。

　　體育用品企業發力奧運會時，更要將奧運贊助延伸到線下日常商業運作來。圖為消費者在一品牌鞋專賣店選購鞋子。 （文珍 攝）

簽約十個奧運代表團

　　上個月底，由中國奧委會合作伙伴安踏設計的中國代表團領獎裝備“冠軍龍服”以及為體操、蹦床、舉重、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支國家隊提供的里約奧運會比賽裝備正式亮相。同時，安踏宣布啟動以“去打破”為主題的奧運傳播，除了發布主要針對中國奧運代表團的龍服等，以奧運為元素的一系列安踏大眾商品也正式上線，并與多個移動營銷平臺、新浪騰訊等門戶網站展開合作。

　　據了解，早在2009年安踏便簽約中國奧委會，多年來，安踏為中國體育代表團參加的20多項賽事，超過6000人次提供領獎裝備和生活裝備近600款、約50萬件次。在2012年倫敦奧運會上，安踏的冠軍龍服38次登上奧運最高領獎臺，也正是在這一年，安踏銷售收入超過李寧成為本土品牌第一。

　　借力奧運契機，挖掘奧運商機，眾多泉州體育品牌奧運營銷帷幕已經拉開。從2008年北京奧運會開始，匹克開啟了奧運發展計劃，通過贊助伊拉克奧運代表團在奧運賽場上嶄露頭角。此后匹克奧運戰略不斷加碼升級，今年4月份，匹克與巴勒斯坦奧委會舉行了簽約儀式，由此匹克的奧運軍團增至10支。“匹克簽約的奧運代表團數量已超過其他中國運動品牌，也是全球第三大支持奧委會征戰奧運會的運動品牌。”匹克相關負責人表示，與巴勒斯坦奧委會的合作，是匹克實施“奧運發展戰略”，促進匹克品牌和市場國際化戰略的重要組成部分。

　　同樣，總統慢跑鞋繼斬獲2016世界女排大獎賽贊助商資格后，又贊助里約奧運會突尼斯代表團，全力為其打造高水準的專業運動裝備。“此次與突尼斯奧委會的合作，不僅首開總統慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河，也是本品牌在國際化邁出的標志性一步。在不久的將來，總統慢跑鞋將與世界眾多頂級品牌一道，亮相在全球矚目的里約奧運賽場上，這在品牌國際化戰略升級道路上具有里程碑式的意義。”總統慢跑鞋企業負責人表示。

營銷著力點仍是創新

　　業內人士認為，不論是贊助奧運軍團還是借力奧運明星，奧運營銷的著力點都在于企業對產品的持續創新。

　　今年5月份，2016年里約奧運會及殘奧會官方制服在巴西正式發布，361°獨家供應了技術官員、醫療人員、賽會服務人員、其他工作人員以及正裝等類別，并在產品設計上下足了功夫。據了解，此次官方制服分為紅色、綠色、藍色、黃色四款，設計靈感源于里約奧運會官方標識，描繪出城市最受歡迎的代表，包括基督像、糖面包山、駝背山等，體現巴西的激情和活力。同時考慮到各類別人群將面臨日曬、雨淋、運動量大等問題，官方制服在設計上突出強調了舒適性、多功能性和耐用性，并針對不同的功能需求進行了巧妙的細節設計。

　　安踏在本屆冠軍龍服設計上，特別聘請著名時裝設計師Masha Ma作為冠軍龍服的設計顧問，打造出一件結合中國傳統和現代時尚的領獎服。例如，采用現代霓虹燈光的幻化效果結合剪紙藝術，創造出“光影龍”造型，并將之做成反光效果，寓意著龍耀里約。為了讓運動員穿著更加美觀舒適，冠軍龍服通過3D立體裁剪，整衣穿著更加修身挺拔，雙臂立體結構拼接彈力布，加大運動可拉升范圍，提升穿著舒適度。同時產品融入了最新科技成果，讓面料與里料保持良好的粘貼力，讓空氣暢通無阻，提升產品透氣性。面料還采用了特殊的拒水工藝，有效抵御里約偶有的雨天。此外，內層里料經過木糖醇涼感加工，即使是身處炎熱環境，也可以有清爽怡人的感覺。

　　“奧運項目是提升品牌力的快速通道，體育品牌通過贊助奧運軍團目的在于強化產品的時尚與專業運動形象。”業內人士分析，在體育用品企業發力奧運會之時，要將奧運贊助結合到日常的商業運作來，充分利用和發揮奧運贊助的效應，擴大品牌影響力。比如，安踏通過授權商品，進行跨界營銷，在線上推廣領獎服等核心產品，帶動終端領獎服產品銷售。（記者 黃文珍）