電商市場兩極化明顯 移動營銷面臨變革
在9月6日的“易博DSP電商效果營銷論壇”上，來自國美在線、順豐優選和騰訊廣點通等公司的高層聚在了一起，討論電商和營銷的話題。
億瑪高級副總裁兼易博DSP業務總裁秦令今表示，中國電子商務市場已基本發展成熟，2014年交易規模12.3萬億元，同比增長21.3%，預計2015年中國電子商務規模或將達15萬億元。在電商飛速發展的大趨勢下，電商市場出現兩級分化現象。
天貓和京東以59.3%和 20.2%市場份額領跑，領先一級電商希望拉開差距，另一極小電商希望借助網購熱度高漲趨勢“躍上龍門”，而規模是與上游供應商爭奪話語權的最好籌碼。
在電商尋求規模突圍的背景之下，不同品牌和模式的電商各自面臨自身痛點。
如母嬰電商面臨用戶需求周期短、碎片化、區隔化的問題；家電電商面臨巨頭壟斷和售后服務保障問題；而化妝品電商對供應鏈和平臺信任度有很大考驗；服裝電商需要解決庫存和利潤下滑的問題；教育和旅游電商也均面臨著用戶獲取成本過高，利潤率低，互聯網思維的轉變問題。
秦令今表示，電商企業需要在移動的大環境下做出相應的營銷對策。互聯網廣告和電商格局的變遷，從單一的買媒體到買用戶，從單線PC到PC+移動的跨屏甚至多屏 。易博DSP將服務模式升級，進行“跨屏、廣點通、全網、效果”的戰略布局。
責任編輯：任少杰
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