巢質量紅燈常明奶粉兩年四次漲價底氣何在(資料圖)

雀巢系列策劃之五

雀巢奶粉兩年四次漲價洋奶粉頂風提價底氣何在

編者按：

　　雀巢一款脫脂高鈣奶日前被查出含菌超標，引起公眾對雀巢奶粉質量的質疑，而在此之前，雀巢曾多次曝出不合格，然而，雀巢奶粉漲價的腳步卻沒有停息。今年5月初，國家發改委約談了惠氏、雀巢等六大洋奶粉品牌，政府約談影響力依然難以阻止洋品牌價格上揚。然而，才時隔一月，便又有洋奶粉巨頭出手調價了，越來越貴的奶粉讓年輕父母叫苦不迭。據媒體報道，近兩年內，雀巢共漲價4次，不少業內人士指出，近年來洋奶粉屢次提價，并非因為生產廠家毛利率較低，無法維持正常經營。相反，洋奶粉的毛利率非常高，獲取的利潤驚人。一些消費者也紛紛質疑，在能夠賺取高額利潤的前提下，一些洋奶粉還是頻頻舉起漲價“大旗”，他們的底氣何在？

2011年4月：發改委約談后雀巢雅培等洋奶粉悄然漲價

　　據中國之聲《央廣新聞》報道，國家發改委價格司日前召集雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉生產商開會，了解乳品進口、數量、價格、生產等情況。而記者在長春部分超市和孕嬰產品商店采訪時發現，就在約談前，一些洋奶粉的價格已經悄然上調，部分商家甚至暫停了洋奶粉銷售。

　　記者在長春市部分商超及育嬰店了解到，4月末以來，包括雀巢、雅培、惠氏在內的多個洋奶粉的品牌都出現了不同程度價格上漲的情況，漲幅最高達到了20%左右，記者走訪時也發現，洋奶粉漲價讓一些中小型運營商品的經銷商感受到了很大的壓力，另外經營者表示現在洋奶粉的價格上漲太快，進貨城門比較高，所以不敢冒然進太多的貨，只經營少數幾種比較熟悉的品牌，部分經銷商甚至暫停了對洋奶粉的銷售。

2010年12月：雀巢奶粉年內第三次漲價將引爆洋奶粉漲價潮

　　雀巢再一次成為洋奶粉新一輪提價的引領者。昨日，記者了解到，雀巢奶粉本月內將上調部分產品價格，總體漲幅在6%至7%。這是雀巢繼今年7月份調價后再次上調價格。

　　昨日，記者走訪上海多家大型超市發現，大部分超市已經收到了漲價通知，并已經對部分雀巢奶粉進行提價。

　　“我們從12月2日開始對雀巢旗下的能恩和力多精兩個品牌的3段奶粉進行提價，考慮到一些因素，其他價格應該會逐漸往上提。”上海浦東新區浦電路附近一家大型超市的奶粉促銷員告訴《國際金融報》記者，400克能恩3段奶已經從原來的64元漲到現在的68.3元，漲幅為6.7%，900克的力多精3段奶從原來的115元漲到121元，漲幅為5%。

　　事實上，這已經是雀巢今年年內的第三次漲價。據了解，今年1月，雀巢上調部分成人奶粉5%至10%的售價，8月又再次上調部分奶粉和液態奶約5%的售價。值得一提的是，對于此輪漲價，雀巢方面表示主要受原料漲價的影響。

2010年8月：雀巢“洋奶”又漲價

　　繼1月率先調高部分成人奶粉售價5%至10%之后，從8月1日開始，雀巢再次上調部分奶粉、液態奶價格約5%。這已經是今年以來國外品牌第三次大規模漲價。雖然此次調價不包括嬰兒配方奶粉，但洋奶粉前幾年年均漲幅15.5%的統計值很可能在今年繼續延續。

　　如此頻繁的價格上調，充分說明了目前中國國內中高端奶粉市場的競爭現狀，即國外品牌在市場擁有毋庸置疑的話語權和競爭優勢。

2010年1月：節后多品牌嬰兒奶粉漲價或將掀起新一輪漲價潮

　　國內嬰兒奶粉漲價潮從去年下半年至今，一直風波不斷。去年7、8月期間，洋奶粉中的惠氏、雅培率先發起一輪漲價潮，當時惠氏品牌二段、三段、四段配方奶粉的出廠價統一上調7%，而雅培則以推出新品名義上調10%。

　　第二波行情發生在去年底今年初，雀巢宣稱從今年1月1日起部分成人奶粉漲價5%—10%。跟隨包括澳優、貝因美等。記者昨天從業內人士處獲悉，最近雀巢嬰兒奶粉能恩、力多精奶粉的漲價通知已送達經銷商處，提價幅度為4%—6%，這意味著雀巢嬰兒奶粉也將提漲。