北上廣“丟書大作戰(zhàn)”：借助流行文化讓書靠近年輕人
11月15日，一場(chǎng)名為“丟書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)在北上廣三地同時(shí)上演。約1萬(wàn)本圖書被“丟”在北京、上海和廣州地鐵的座椅、角落等地點(diǎn)，等待經(jīng)過(guò)的人們撿起、閱讀。不少明星也參與其中，很快在網(wǎng)絡(luò)引起熱議。
把書“丟”到地鐵里，吸引更多年輕的讀書人
這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)叫做“新世相”的微信公眾號(hào)發(fā)起的。公號(hào)的運(yùn)營(yíng)方、北京世相科技文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興說(shuō)，“丟書大作戰(zhàn)”源于“赫敏倫敦地鐵藏書”活動(dòng)在社交媒體的火爆。
“一周前，‘新世相’決定組織這個(gè)活動(dòng)。我們寫郵件給發(fā)起‘地鐵讀書活動(dòng)’的英國(guó)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他們表示支持并向我們傳授經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，我們快速確認(rèn)了京港地鐵、海南航空和滴滴順風(fēng)車為合作方，作為這次投放的主要渠道，多家出版社支持了此次發(fā)放的1萬(wàn)余冊(cè)圖書。”汪再興說(shuō)。
盡管受到了一些質(zhì)疑，認(rèn)為這個(gè)活動(dòng)有“營(yíng)銷作秀”的嫌疑，但在汪再興看來(lái)，“丟書”契合了大城市年輕人的閱讀需求。“這次‘丟書’活動(dòng)選擇在北京、上海、廣州這樣的大城市，正是面向日常渴望和喜愛(ài)讀書但又沒(méi)有時(shí)間去選書的年輕人。”汪再興說(shuō)，下一步，他們會(huì)把線上和線下系統(tǒng)優(yōu)化，在不消耗公共資源的前提下，幫助用戶自發(fā)完成圖書的共享和傳遞。
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